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第一章市场营销基础知识

练习与思考

一、不定项选择题（备选答案中有一个以上正确答案，少选或多选均不得分）

1．张总：“我们想进军数码相机市场。”

刘总：“数码相机的市场很大。”

两位老总所谈及到的“市场”是指（CB）。

A．商品交换的场所B．商品购买者的集合

C．市场是卖方、买方、竞争者的集合D．市场是利益攸关者的集合

2．下列属于社会文化环境的是（ACD）。

A．风俗习惯B．法律法规C．宗教信仰D．教育程度

3．（）是指针对短缺经济，提出如何运用营销组合工具来降低市场需求。

A．服务营销B．内部营销C．关系营销D．低营销

4．“稻花香”农产品公司致力于生产无公害绿色食品，该公司持有的营销观念是（）。

A．生产观念B．产品观念C．市场营销观念D．社会市场营销观念

5．下列不属于企业微观环境构成因素的是（）。

A．渠道企业B．目标消费者C．竞争者D．政治法律

6．“酒香不怕巷子深！”这句话体现了（）。

A．生产观念B．产品观念C．推销观念D．市场营销观念

7．下列说法错误的是（）。

A．黄河公司生产拖拉机满足农民的运输需求，长江公司生产收割机满足农民的收割需求，则黄河公司和长江公司彼此属于属类竞争者。

B．大洋公司生产健身自行车，小江公司生产健身臂力器，则大洋公司和小江公司彼此属于愿望竞争者。

C．小天鹅洗衣机公司和格力空调公司属于品牌竞争者

D．35寸的等离子彩电和28寸液晶彩电的制造者彼此属于形式竞争者。

二、思考题

8．一瓶矿泉水在超市的货架上就值1元，而在沙漠中则“贵如油”，为什么？

9．“恩格尔定律”定律的存在，对于我们从事市场营销活动有哪些指导意义？

10．请举例说明外部环境变化对市场营销活动有着不可忽略的影响。

产品

练习与思考

一、不定项选择题（备选答案中有一个以上正确答案，少选或多选均不得分）

1．在技术和结构上密切相关，具有相同使用功能，规格不同而满足同类需求的一组产品构成（B）。

A．产品组合B．产品线C．产品构成D．产品项目

2．在产品生命周期的介绍期,某企业通过低价格、高促销费用来推出新产品的策略，该企业采用了（B）。

A．缓慢撇脂策略B．快速渗透策略C．快速撇脂策略D．缓慢渗透策略

3．对于有害需求，市场营销管理的任务是（B）。

A．协调市场营销B．反市场营销C．重振市场营销D．刺激市场营销

4．（A）是指每条产品线内不同规格产品项目的数量。

A．产品组合的长度B．产品组合的宽度

C．产品组合的深度D．产品组合的关联性

5．品牌中可用语言表达的即可发声的部分被称作（C）。

A．品牌B．商标C．品牌名称D．品牌标志

6．可加强企业形象，有利于推出新产品和节省促销等费用的包装策略（D）。

A．配套包装B．再使用包装C．分档包装D．统一包装

7．人们购买某种茉莉鲜花，是为了获得它的诱人包装，茉莉鲜花所提供的“诱人包装”属于（C）。

A．潜在产品层B．附加产品层C．形式产品层D．核心产品层

8．下列属于便利品的是（A）。

A．大众饮料B．矿产品C．棉花D．非处方药

10．在产品的衰退期，可以采取的营销策略有（ABCD）。

A．继续策略B．集中策略C．收缩策略D．放弃策略

11．下列说法正确的是（ABD）。

Ａ．杀虫剂和饮料宜采用分类家族品牌策略。

Ｂ．个别品牌策略可把个别产品的成败同企业形象分开，不至于因个别产品的失败而败坏整个企业形象。

Ｃ．多品牌策略就是利用已出名的品牌推出新产品或改良的产品。

Ｄ．品牌的重新定位一般需要改进产品性能，或改变产品的外观。

12．包装的