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极致品牌——奢侈品业——爱马仕（Hermès）

一、基本情况介绍

爱马仕（Hermès）是世界著名的奢侈品品牌，1837年由Thierry?Hermès创立于法国巴黎，早年以制造高级马具起家，迄今已有180年的悠久历史。爱马仕（Hermes）从1837年在巴黎开设首家马具店以来的180年间，就一直以精美的手工和贵族式的设计风格立足于经典服饰品牌的颠峰。它奢侈、保守、尊贵，整个品牌由整体到细节，再到它的专卖店，都弥漫着浓郁的以马文化为中心的深厚底蕴。

品牌历史

1837年，蒂埃利·爱马仕在繁华的Madeleine地区的Basse-du-Rempart街上开设了第一间马具专营店。

他的马具工作坊为马车制作各种精致的配件，在当时巴黎城里最漂亮的四轮马车上，都可以看到爱马仕马具的踪影。Hermes的匠人们就像艺术家一样对每件产品精雕细刻，留下了许多传世之作，在1867年的世界贸易会中，Hermes便凭着精湛的工艺，赢得一级荣誉奖项。

1879年，蒂埃利的儿子查理·爱马仕将家族企业扩大，他不但把Hermes总店搬往巴黎著名的福宝大道24号，与当地贵族靠得更近，还让爱马仕走出巴黎，走向欧洲各国。Hermes制造的高级马具当时深受欧洲贵族们的喜爱，其品牌也成为了法国式奢华消费的典型代表。

Hermes第三代继承人埃米尔-莫里斯·爱马仕对于艺术品十分热衷，拥有无数的私人收藏。这些珍品保存在爱马仕博物馆，至今还是许多设计师朝圣的圣殿。

20世纪20年代，Hermes企业将产品拓展至手提袋、旅行袋、手套、皮带、珠宝、笔记本以及手表、烟灰缸、丝巾等产品。艺术对Hermes的产品设计产生了巨大的影响，使Hermes的产品，保持着法国人的浪漫与艺术格调。

1951年起，Hermes由埃米尔的女婿罗伯特·迪马接掌，60年代起，Hermes又陆续推出了香水、西装、鞋饰、瓷器等产品，成为横跨全方位生活的品味代表。1978年，Hermes家族第五代的让-路易·迪马就任集团主席兼行政总裁，他开发了手表和桌饰系列等新商品，赋予了Hermes新的素材和气息。

20世纪80年代，象征身份的服饰穿着之风卷土重来，Hermes以出人意料之势迅速发展。Hermes遍布世界各地的精品店成为名流云集的地方，如摩纳哥的凯莉皇妃、温莎公爵伉俪、影星小森美戴维斯、英格丽·褒曼等。

如今爱马仕集团总部仍坐落在巴黎著名的福宝大道，而它的精品则分布于世界30多个国家和地区的数百家专卖店里。这个以马具制造起家的集团王国，在历经五代传承和百余年辉煌之后，至今仍旧保持着经典和高品质，并凭借其一贯秉持的传统精神，在奢侈品消费王国里屹立不倒。

企业规模

爱马仕是一家忠于传统手工艺，不断追求创新的国际化企业。拥有箱包、丝巾、领带、男、女装和生活艺术品等十七类产品系列以及新近开发的家具、室内装饰品及墙纸系列。全球共30个分公司管理及分销来自四大范畴的产品：爱马仕鞍具及皮革、爱马仕香水、爱马仕钟表及爱马仕餐瓷。辖下支部遍布法国、英国、德国、瑞士、意大利、西班牙、美国、加拿大、墨西哥、韩国、日本、中国、新加坡、泰国、马来西亚及印度尼西亚和澳洲。

发展理念

让所有的产品至精至美、无可挑剔，是Hermes的一贯宗旨。爱马仕所有的产品都选用最上乘的高级材料，忠于传统手工艺，细节精巧，用优良的质量来赢得良好的信誉

三、核心产品

俗话说：“包，治百病”，如果非要在这句话前面加个定语，我想一定是爱马仕包，治百病。

民间传说爱马仕有三大神包——BKC（Birkin?Kelly?Constance的简称术语）

为了这三只包，女人们可以争相排上几年的预约长队，也许从少女等到嫁为人妇，也许从新婚等到孩子都能打酱油。

Birkin

Birkin最开始是设计给法国著名歌手Jane?Birkin哒，中文名叫铂金包，轮廓相对比较方正，双手柄，一只铂金包平均需要花费一个工匠48小时才能制作完成。

铂金包整个外形和细节既简约又经典，还有一丢丢运动感，可以敞开拎，实用性和舒适性俱佳。因为最初是被设计为旅行用途，所以配有锁头和钥匙。

关于尺寸，分别有30CM、35CM、40CM、45CM?4种不同尺寸，90种不同素材与颜色搭配选择，皮质多为牛皮、羊皮、猪皮以及较为珍贵的鳄鱼皮、鸵鸟皮和蜥蜴皮。

Kelly

Kelly中文名叫凯莉包，轮廓有点梯形，整体像个小盒子，单手柄，无法像铂金包那样敞开拎，容量也相对小一些。凯莉包需要花费一个工匠18-24小时制作完成，总体上更优雅更女性化一些，也更正式，同时还配有可拆卸肩带，可拎可挎。

凯莉包的名字来源于当时的摩纳哥王妃，好莱坞著名女星Grace?Kelly。1956年，Grace?Kelly怀孕期间出席某场活动，面对热情媒体的镜头，她不由自主地将片刻不离身的爱马仕皮包挡在身前，以遮掩因怀孕而隆起