《广告策划创新实务》 教案 4. 目标受众选择2.doc

广告策划课程教案

授课日期：9月15日授课地点：E03-B312

授课题目

第四章目标受众的选择

学时

2

授课方式

讲授、多媒体教学、讨论、课内实践

课次

8

班级

广广告学2001

人数

23

教学目的、要求

目的：通过学习本章，学生会根据需求出发，为产品找到最适合的目标受众，并为目标受众画像。

要求：教师在教学中注意理论联系实际，结合产品和市场的情况，找到产品适合的消费者。

教学重点和难点

重点：1.从需求出发寻找目标受众

难点：1.受众的沟通语言和思维不同，2.受众的促动方式不同

教学过程及主要内容

备注

第四章目标受众的选择

【教学内容】

第三节目标受众的选择原则

1.目标消费群是否有支付能力

【案例】20块鞋油案例

【案例】20万块一平米坟墓

2.目标受众规模和频次是否足量

【案例】姚明服装案例

3.目标受众是否能被界定

【案例】北京第二代人案例

示范大广赛策划项目：JUNPING洁面慕斯目标受众的选择

雪莲补水的洁面慕斯目标受众又是哪些人呢？

调查发现17—35岁女性人群是洁面慕斯最大人群。

雪莲补水的洁面慕斯与竞争对手最大的差别有一条就是抗疲劳。

而上班族和上学，学生族和上班族自由支配时间少，耗费脑力多，每天累的就像狗一样。

雪莲补水的洁面慕斯目标受众：17—35岁的青年人群（偏女性）、上班族、学生党

课中实践任务：目标受众的选择

请为你的项目和产品详细填写目标人群

类型及关系

人群特征填写处

参考选项

人群标签

性别、年龄、地域、教育水平、职业、收入状况、婚姻状况

人群喜好

兴趣爱好、购物喜好、价值观-

待满足需求

我们商品或品牌能够满足人群的哪些需求

与本品类的关系

用户使用场景，在什么时候使用和购买该类产品，使用频率

与本品牌的关系

使用和购买该品牌的频率

对我们广告的印象

认不认识、有没有印象、知道是做什么的

根据表中分析

1.请为你的项目填写目标人群

2.找出广告目标受众是谁？

3.分析目标市场的规模？

【要求】

1）3---5人一组，并结合小组的产品（项目）进行讨论；

2）每位同学都要积极参与讨论，发表自己的观点；

3）根据讨论的结果最后必须用电子文件和纸质文件将最后结果上交老师；

4）每一组选派一人在台上发言。

最后一节学生在课堂上讲解自己目标市场选择方案，老师给学生点评修改。

板书设计

1.目标消费群是否有支付能力

2.目标受众规模和频次是否足量

3.目标受众是否能被界定

参考资料

1.《广告策划与创意（第2版）》，刘刚田田园主编，北京大学出版社，2019年04月

2.《广告创意实务》，刘世忠严燕萍编著，首都经济贸易大学出版社，2016.7

3.《现代广告协写作》，方蔚林编著，中国人民大学出版社，2011.2

教学后记

说明：1.教案编写应以一次课（一般2学时）为单位编写；

2.每次课教案3-5页为宜。