刀唛食用油品牌策略.pptxVIP

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InsightBrandConsultants因赛品牌顾问今天提案的内容刀唛品牌传播策略建议红灯品牌视觉及包装设计第二次提案红灯品牌电视广告创意第二次提案刀唛食用油品牌策略共51页，您现在浏览的是第2页!

InsightBrandConsultants因赛品牌顾问刀唛品牌传播策略建议刀唛食用油品牌策略共51页，您现在浏览的是第3页!

InsightBrandConsultants因赛品牌顾问思考架构消费者分析整体市场环境与竞争态势分析刀唛面临的主要挑战刀唛的品牌策略刀唛的传播策略刀唛食用油品牌策略共51页，您现在浏览的是第4页!

InsightBrandConsultants因赛品牌顾问强势品牌都在大众化市场狮球唛金龙鱼福临门(骆驼唛)地区性强势品牌经济市场高档市场地区性品牌大众化市场刀唛食用油品牌策略共51页，您现在浏览的是第5页!

InsightBrandConsultants因赛品牌顾问刀唛的生意来源在华南地区，刀唛在高档市场上面对的主要竞争对手只有一个狮球唛，但相比刀唛要相对弱势很多在广州的品牌偏好度：刀唛有11.4%，而狮球唛只有3%目前高档市场的需求空间还比较小，刀唛需要推动部分大众化市场的消费者升级她们对品质的要求，产生对高档品质的需求，自己才有成长的空间刀唛食用油品牌策略共51页，您现在浏览的是第6页!

InsightBrandConsultants因赛品牌顾问刀唛面临的主要挑战品牌扫描-理解品牌在与消费者发生关系的每一个环节上的强势与弱势，诊断品牌所面对的主要挑战。刀唛形象商誉产品顾客视觉通路刀唛食用油品牌策略共51页，您现在浏览的是第7页!

InsightBrandConsultants因赛品牌顾问产品强势在华南地区被认知为高档品质的油特别的清、纯、香、不起泡、不腻口、油水够/色水靓高品质始终如一高品质令使用者产生高满意度和忠诚度贵得有道理/物有所值用开刀唛再去用别的品牌感觉差很多帮助建立和累积对企业的品质信心有助于延伸至其他品牌如红灯问题被认知为只适用于一小部分有钱的人价钱贵/老板用的/上等家庭用尚未建立高品质的感性价值，影响了对价格的接受度高档市场的空间还比较小，需教育开发现有忠实使用者数量少，限制了在品质上的口啤传播挑战如何建立高品质的感性价值，使潜在消费者感到贵得值得刀唛食用油品牌策略共51页，您现在浏览的是第8页!

InsightBrandConsultants因赛品牌顾问顾客问题忠实顾客数量基数小，口啤传播范围小缺乏本地相关性和高不可及的品牌形象对潜在消费者缺乏吸引力，导致新顾客加入的速度慢挑战如何加强品牌与本地消费者的相关性，并令品牌显得可望而且可及强势拥有一群忠实的顾客牌对品质信任/满意感性联系紧密是开发高档市场的基础刀唛食用油品牌策略共51页，您现在浏览的是第9页!

InsightBrandConsultants因赛品牌顾问视觉问题消费者对刀唛的视觉印象很淡薄刀唛在传播上刻意弱化刀的形象，但两滴花生油所代表的“油妈妈与油宝宝”形象又没有得到强化挑战如何在所有的传播活动中突出“油妈妈与油宝宝”的视觉形象，使其成为承载刀唛形象的核心视觉资产两滴花生油所表代表的“油妈妈与油宝宝”刀-寓意厨师的刀/功夫好、切菜靓包装显得清纯、可爱口刀唛食用油品牌策略共51页，您现在浏览的是第10页!

InsightBrandConsultants因赛品牌顾问刀唛面临的主要挑战建立刀唛与本地消费者的相关性（LocalRelevance），同时强化其高档品质所带来的感性价值，从而拉近刀唛与本地消费者的关系，使刀唛变成本地妈妈们在追求更好的生活品质时的一个可望而且可及的高档品牌刀唛食用油品牌策略共51页，您现在浏览的是第11页!

InsightBrandConsultants因赛品牌顾问竞品消费者对刀唛的认知品牌直接联想香港人的牌子鬼佬的感觉太贵，不是很值得上等人用的/有钱人用的“香港人吃他们那边的，我们大陆人吃自己本地的”不常见/不容易买到名字不够意头/带点杀气好大一颗花生大师傅那把刀/切出来的菜很漂亮/工夫好老牌子/信誉可靠对产品的体验和印象花生