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2024年户外用品行业研究报告

2024年4月

目录

TOC\o1-4\h\z\u一、国外户外用品市场探究 PAGEREFToc369891307\h5

1、户外运动发展简史：专业小众运动向旅游休闲领域延伸 PAGEREFToc369891308\h5

2、欧美户外市场发展轨迹 PAGEREFToc369891309\h7

（1）户外市场发展特征：市场成熟度高，消费呈多元化与大众化并存的特点 PAGEREFToc369891310\h7

①全民户外风潮兴起，市场成熟度高 PAGEREFToc369891311\h7

②户外消费多元化与大众化并存 PAGEREFToc369891312\h8

③科技创新支撑行业可持续发展 PAGEREFToc369891313\h9

（2）户外产业规模：具有庞大的产业链体系，对经济具有明显的拉动效益 PAGEREFToc369891314\h9

（3）户外用品零售市场：户外用品消费方兴未艾，渠道丰富，增长潜力强 PAGEREFToc369891315\h11

（4）户外及户外休闲领先企业——Columbia及Timberland成长路径分析 PAGEREFToc369891316\h15

①偏专业性的户外用品公司Columbia：创新成就公司在偏专业户外领域的地位 PAGEREFToc369891317\h15

②偏户外风格的休闲品牌Timberland：夹缝市场的优秀代表者 PAGEREFToc369891318\h20

二、中国户外用品市场发展轨迹 PAGEREFToc369891319\h21

1、市场发展概况：由单一向多元化迈进 PAGEREFToc369891320\h21

（1）阶段一：自有户外用品生产企业形成萌芽期 PAGEREFToc369891321\h21

（2）阶段二：海外专业户外用品品牌进入期，培养特定潜在消费群 PAGEREFToc369891322\h22

（3）阶段三：本土户外用品品牌涌现期，商场渠道大行其道 PAGEREFToc369891323\h23

（4）阶段四：品牌与渠道实现良好融合，本土品牌发展势头正旺 PAGEREFToc369891324\h23

2、市场发展的源动力：消费水平提升及生活方式的改变，推升市场规模 PAGEREFToc369891325\h24

3、市场发展现状：广泛的市场基础，户外用品销售强于传统体育行业 PAGEREFToc369891326\h28

4、品牌竞争格局：二三线城市户外品牌进驻率快速提升，竞争日益加剧 PAGEREFToc369891327\h30

5、渠道布局：网销发展迅猛，全渠道模式将成为本土品牌差异竞争优势 PAGEREFToc369891328\h32

6、供应管理链体系：自主研发配合外协生产为企业谋求高利润 PAGEREFToc369891329\h35

三、本土户外用品市场的领跑者：探路者 PAGEREFToc369891330\h35

1、公司发展概况：紧握行业发展迈博，创新、思辨中快速成长 PAGEREFToc369891331\h35

2、第二阶段：多品牌与线上线下同步发展的阶段 PAGEREFToc369891332\h38

（1）多品牌框架雏形初具，差异化定位及传播益于提升多品牌运作实力 PAGEREFToc369891333\h38

（2）线上线下同时发展 PAGEREFToc369891334\h40

3、第三阶段：着眼于线上服务及交易平台的打造 PAGEREFToc369891335\h46

4、同业竞争分析 PAGEREFToc369891336\h48

5、盈利预测 PAGEREFToc369891337\h51

6、风险因素 PAGEREFToc369891338\h51

面对持续疲软的国内消费市场，服装业零售自2