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广告媒体策略;第七章广告媒体及选择;一、教学目的与要求;第一节广告媒体的含义及功能;一、广告媒体的含义;二、广告媒体的功能;三、广告媒介的分类;（二）按功能分类;（三）按影响范围分类;（四）按接受类型分类;（五）按时间分类;（六）按可统计程度分类;（七）按传播内容分类;（八）按媒介归属权划分;十、按媒介的物理属性划分;三、广告媒介的分类;一、传统大众传播媒体

二、小众传播媒体体

三、新兴大众媒体——互联网络

;一、传统大众传播媒体

（一）报纸

（二）杂志

（三）电视

（四）广播

（五）电影;（一）报纸;1．报纸广告的主要优点;2．报纸广告主要缺点;（二）杂志;1．杂志的主要优点;[HONDA];2．杂志广告的缺点;（三）电视;1．电视广告媒体的主要优点;2．电视广告的主要缺点;（四）广播;1．广播媒体的主要优点;（2）广播媒体的主要缺点;（五）、电影;电影院和录像带广告的优势。;电影院和录像带广告的劣势。;二、小众传播媒体;（一）户外广告;百威啤酒的霓虹灯广告;生力啤酒的路牌广告;西夏啤酒的灯箱广告;动感数码灯箱广告;上海外滩的户外广告;上海南京路的户外广告;上海南京路的户外广告;上海外滩的户外广告;上海外滩的户外广告;户外广告;;户外广告;户外广告;户外广告;斜拉式单立柱户外广告;灯箱广告;百叶广告;投影灯广告;以及一切可以见缝插针的地方。。。;1．户外广告的优势;2.户外广告的劣势;（二）销售点广告;优势：;店内广告;

人们常常会通过现场制作的方式来表达自己食品新鲜的诉求，并可以引起人们对食品制作的兴趣，从而吸引消费这注意，以达到广告目的。如：买棉花糖的人现场制作棉花糖，将云一般的糖丝卷成一大捧松软的棉花糖，非常有趣：;（三）直邮广告;1、直邮广告的主要种类;[DM]

DM广告要使受众浏览、保存，重要的是有突出的表现。;商品目录广告

商品目录可以利用邮寄的方式，达到消费者的手中，信任是这一类型广告的基础。;2．直邮广告的主要优点;3．直邮广告的主要缺点;（四）交通广告;大连公交车广告;交通广告;交通广告;地铁广告;地铁广告;飞机机身广告;公交车车站站牌广告;公交车车站??牌广告;北京火车站候车室广告;百事可乐造型的扶手;[汽车与马桶];口香糖交通广告;1.交通广告的形式;2．交通广告的优点;2．交通广告的缺点;三、新兴大众媒体;（一）网络媒体的传播特点;（二）网络广告的表现形式;媒体特点比较;媒体传播信息特点比较;第三节广告媒介的选择与组合策略;一、广告媒体选择与组合的含义;二、媒介选择的因素和原则;媒体本身的情况;;媒体本身的情况;媒体本身的情况;媒体本身的情况;媒体本身的情况;媒体本身的情况;媒体本身的情况;媒介选择的原则：;（一）目标原则;（二）适应性原则;（三）优化原则;（四）同一原则;（五）效益原则;三、媒体组合的原则;四、广告媒体的组合策略;第三节广告发布时机和频率策略;二、广告发布的频率策略;;麥當勞;IKEA;Canon;雀巢(Nestle);雀巢咖啡(Nescafe);立可白

跟

螢光筆;健身中心

的

商品購物袋;車子廣告Nissan;賓士轎車;Mini，果然很迷你;BIC刮鬍刀;樂高;Nike

(說實話

看不出來);Nike(這個比上面那個廣告明確多了);Woodland休閒鞋;K-Swiss;追殺比爾電影;HopiHari為位於巴西的一個主題遊樂園，像是在坐雲霄飛車;PETA(善待動物組織)的廣告，要人們好好善待動物;最後這個讓大家猜一猜，是什麼廣告呢;