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2019年内容创业年度报告

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PART.01

新主流

新一年，该做什么内容？

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告别野蛮生长，肃清行业乱象

新媒体走向规范化

监管整治·平台自律·用户选择

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监管施压，肃清乱象，内容生产必须守法合规

2018年，国家网信办等监管部门针对自媒体乱象开展了多轮清理整治行动，查处大批违规账号，约谈并警告涉事平台。除了加大对

现有问题的整治，监管部门还进一步建章立制、完善规范，对自媒体实行分级分类管理，属地管理和全流程管理。无规矩不成方圆，

监管施压，再次提醒内容创业者，发展先须自律，守住底线。

正能量正视听正准绳

遏制乱象，营造风清气正、健康有序的网多部门联合整治，封禁违规账号，删除低制定实施创作规范，实行分级分类管理，

络空间，弘扬社会主义核心价值观俗内容，集中约谈涉事平台属地管理和全流程管理

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平台净化择优，抵制违规侵权，维护优质原创

各大内容平台作为流量枢纽，积极践行行业自律，通过净化和择优两种手段，删除处理劣质侵权内容，识别鼓励优质原创内容。

•账号注册数量设限，实名注册，设立信用等级

净化

•自查自纠，查封违规账号，删除低俗低质内容

海量内容内容平台•升级维权系统，抵制侵权内容

信息冗余，良莠不齐平台承担过滤、分拣的工作，择优•常态化的奖励机制，鼓励原创

将流量分配给优质内容

•算法+人工，识别和推荐优质内容

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用户用眼睛和钱包投票，粗制滥造的内容失去市场

用户对内容的需求不断升级，他们对好内容有明确的价值判断，粗制滥造的内容不再吸引他们的注意力，高质量和好体验才会促使

他们付费购买。

用户对“好”资讯和内容的评价标准用户对内容首次付费的驱动因素

数据来源：企鹅智库；易观

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介质转型，小视频时代来临

“短”与“竖”成趋势

短视频爆发·平台和创作者转型·“短”和“竖”趋势

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短视频爆发，圈走十分之一“国民总时间”

天时地利人和，所有人都直观感受到短视频在2018年的迅猛爆发，其用户规模接近6亿，年轻网民渗透率高达八成。数据显示，用

户在短视频上的使用时长占比已经接近传统在线视频，增速显著。

热门短视频应用用户规模短视频应用总使用时长在移动互联网中占比

占整体网民规模

74.1%

5.94亿30岁以下网民使用率

80.0%

数据来源：CNNIC中国互联网发展状况调查