经济学基础-消费者行为理论.pptxVIP

第一节 效用概述

第二节 基数效用论

第三节 序数效用论

第四节 消费者行为分析;【知识目标】

(1)理解效用的含义；

(2)掌握边际效用递减规律；

(3)掌握基数效用论与序数效用论的基本内容；

(4)理解替代效应和收入效应之间的区别。

【技能目标】

(1)能够用边际效用分析消费者行为；

(2)能够用无差异曲线、等成本线分析消费者行为。

【素质目标】

能够用边际效用递减规律分析现实生活中的各种现象。;第一节 效用概述;一、欲望与效用

消费者行为的出发点是欲望。欲望是指人们对物品的一种缺乏的感觉和想得到满足的愿望。欲望是人们一切经济活动的根本动机，推动消费者从事劳动、决策购买、实现消费，最终获得满足。美国著名心理学家亚伯拉罕·马斯洛在《动机与人格》一书中将人的需要分为生理需要、安全需要、社会需要、尊重需要和自我实现的需要。当较低层次的欲望满足或基本满足后，就会产生新的或更高层次的欲望。这种欲望是无穷无尽的。同时，欲望又有轻重缓急之分，基本层次的欲望最重要；欲望也可以反复出现，曾经满足过的欲望还会再度出现，如我们一次吃饱了，下次饿的时候还想吃。另外，欲望的强度是随着消费某种物品的增多而减少的。

效用就是欲望的满足，即消费者从某种商品或劳务的消费中所获得的满足程度。满足程度高就是效用大，满足程度低就是效用小。如果消费者在商品消费中感到快乐，则效用为正；若消费者在商品消费中感到痛苦