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ZB军工建筑公司的差异化竞争战略研究的综述报告

ZB军工建筑公司（以下简称ZB公司）是一家从事军事建筑领域的企业，致力于为军队提供高品质、高效、符合安全标准的建筑服务。在这个日益竞争激烈的领域中，ZB公司选择了差异化竞争战略，以此来在市场中脱颖而出。本文将对ZB公司的差异化竞争战略进行综述和分析。

一、差异化竞争战略的概念和特点

差异化竞争战略是企业为了脱颖而出，树立品牌形象和提高市场份额所采取的一种战略。差异化竞争战略的目标是在市场中实现独特性，让消费者在海量同质产品中能够对其进行认知和感知。差异化竞争战略关注的是个性化需求、高品质产品和个性化市场环境。

具有以下特点：

1.定位明确

企业差异化竞争战略定位明确，即在顾客心里形成独特、创新和高品质的品牌形象。

2.深耕细作

企业差异化竞争战略不是仅仅注重凭空张扬，而是需要企业深耕细作，不断以把产品品质不断提高，提高产品售后服务等方面来抢占市场份额。

3.投入成本高

差异化竞争战略需要大量的资源投入，包括时间、人力、物力等方面，从而达到产品独特性和品牌效应的提高等目标。

二、ZB公司差异化竞争战略的分析

1.针对特定市场

ZB公司是一家以军事建筑为主的企业，因此，它针对的是特定的市场需求。在建筑市场中，军事建筑不仅有着特定的安全标准，而且还需要具备特殊建筑性能以及极强的实战能力。在这个领域，一般的民用建筑企业无法满足需求，因此，ZB公司选择了在军事建筑领域实现差异化竞争优势。

2.认真落实建筑安全标准

在军事建筑领域，安全是企业的核心关切。ZB公司明确差异化竞争战略的一个方面就是在安全方面的表现，不仅要求建筑质量达到标准，还要求参考严格的建筑安全规范，以确保工程实施的安全性。

3.产品个性化定制

根据消费者需求，ZB公司提供个性化定制服务。军事建筑需求与众不同，需要建筑师与设计师进行密切沟通，以便制定个性化的建筑方案。因此ZB公司成立了专业设计师团队来与顾客沟通，并提供量身订做的个性化设计方案。

4.加强产品售后服务

在军事建筑领域，售后服务至关重要。ZB公司不仅在产品质量方面严格把关，还采取了一系列措施来提高售后服务，以满足客户需求。比如，为顾客安排专业的售后服务人员，提供快速有效的问题解决方案。

5.积极参与公益活动

除了围绕军事建筑领域，ZB公司积极参与公益活动，为社会做出贡献。这也是标志企业在品牌差异化竞争战略方面的差异化之一，是增加品牌人气及声誉的重要措施。

三、结论

可以看出，ZB公司在品牌差异化竞争战略方面，采取了一系列措施，以在高度竞争的军事建筑市场中脱颖而出。与其他建筑公司相比，ZB公司不仅注重产品质量的提高，更注重落实安全标准和个性化定制服务，并提供优秀的售后服务。可以说，这些措施都是为了更好地满足客户需求和树立企业形象。这也为其他企业提供了一定的借鉴。