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基于顾客感知价值的旅行社产品体验营销实证研究的中期报告
一、研究背景
随着旅游业的不断发展，旅行社在市场竞争中越来越强烈。而在众多的旅游产品中，顾客感知价值是影响顾客购买意愿和忠诚度的重要因素之一。因此，旅行社需要从客户的角度出发，注重产品体验，提高顾客满意度和忠诚度，使得企业能够在市场竞争中获得优势地位。本研究旨在通过分析旅行社产品的顾客感知价值，从而探讨旅行社营销策略的模式和方法。
二、研究目的
1.探究旅行社产品的顾客感知价值构成和机制。
2.分析旅行社产品的体验营销策略模式和方法。
3.推荐旅行社营销策略的实施方案。
三、研究内容
1.顾客感知价值的定义和构成要素。
2.旅行社产品的体验营销策略模式和方法。
3.研究方法和数据收集。
4.重点对旅行社的客户感知价值与忠诚度之间的关系进行深入分析。
四、预期收获
本研究将能够分析旅行社的营销策略，找出顾客感知价值构成，从而推出更加适合顾客需求的旅游产品。通过探究旅行社产品的体验营销策略模式和方法，本研究将帮助旅行社制定更加精准的营销策略，进一步提高旅行社的市场竞争力。最后，本研究将为旅行社提供更加有效的营销策略实施方案，如何增加感知价值和顾客忠诚度。
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