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行动二：浙商商务酒会用浙商集体进京这一现象将媒体话题转向新永外。舆论话题：1、是什么吸引浙商包机进京？2、浙商集体进京又要炒什么呢？3、新永外－－浙商淘金又一胜地！…………行动三：新永外内部认购活动时间：2006年4月18日地点：工程现场人群：目标客群、媒体记者活动概述：1、内部认购的销售执行行为是功能主体，活动的方式不宜喧宾夺主。适度衬托气氛，增强互动。2、以竞猜的形式公布认购价格，猜对的人会获得大奖，具体方法如下：a、将价格的每一位数字都用挡板遮住，让人们从小到大一次猜出。b、每猜对一个数字便会获得相应的奖品，猜错的人依然可以继续。c、所有数字全部猜对的人就会获得超级大奖，奖品由工程制定。新永外公关活动策略建议无界文化传播2006／3／13第一局部综述及前提□品推型公关活动媒体舆论造势／市场关注吸引／社会地位奠定／品牌形象树立□集客型公关活动群体召集／目标打击／集中推广／聚会答谢□促销型公关活动产品力奠定／诱惑型消费／刺激购置根据工程推广的阶段目的涉及的公关活动类型工程推广阶段划分，推广步骤3步走：造声势：工程形象亮相，着力宣传工程的总体优势，同时以一系列公关活动和软性新闻配合工程宣传炒作，制造新闻话题，吸引目标客群的广泛关注，先期引爆市场；塑形象：以大量的硬性广告配合相应的软性新闻炒作为工程的形象确立支撑点，同时制造各种事件点，掀起抢购狂潮；说优势：确立工程形象后，以工程的各项优势进一步支撑工程形象，巩固热销势头，同时以一系列公关行为以及相关的媒体炒作宣传工程在软件环境方面的优势，为工程后期经营打根底。根据广告的阶段策略、目的、阶段划分，制定工程的公关活动策略建议3/154/155.18工程开盘4.18内部认购时间节点阶段目的5/187/15造声势塑形象说优势广告主题文批龙头,舍我其谁文品商城，鸟枪换炮推广阶段第二阶段第三阶段第一阶段投资回报优势文批龙头,登陆永外商圈总体推广阶段划分轴线图第二局部公关活动设想根底根正苗红，势在必行：历史的根基，一脉相承：政策的支持，大势所趋：行业的空缺，呼之欲出：领先的产品，势在必得崇文区作为北京市四个中心城区之一，“文〞是它的特征属性和符号标志，历史最悠久，文化根基最深厚、具有独特的历史文化资源，北京真正的文化根源地。缩小范围，南二三环之间，多年来形成的中央采购区职能。挖根溯源后，新永外未来开展规划，一脉相承。根正政府出台了?北京市崇文区文化产业开展规划纲要?，纲要中指出要以“文化产业为立区产业〞，“将崇文区建设成为北京文化气氛浓厚、文化品牌突出、文化经济兴旺的现代化都市文化休闲区。〞同时纲要中还指出：“尽快完成‘文化用品特色街’命名、标示工作。与永外商贸板块建设统筹协调开展，形成规模化的文化产业链，带动周边地区商业的繁荣。〞北京两会全市根底设施建设长安街以南占57％，政府首次在经济开展部署和资金投入上切实的向南城倾斜。城市、区域开展政策的大力扶持，和工作重点，为工程奠定了牢靠了大气候支持根底。苗红在有利的政策扶持下，新永外应运而生，以永外地区乃至全市文化用品流通领域的龙头之姿入市，并以产权租铺的形式改变行业现有的游商状态。新永外的诞生肩负着整合崇文区文品市场的重任。势在新永外会成为产业龙头除以上原因外，最重要的是其尊重了商业规那么。充分重视成为商业旺铺所必备的因素——投资者、自用者、顾客及供货商，运用公关与广告的手段扩大影响力、增强识别性，做到最大面积的辐射，吸引这四方面的人群。产品的打造以建设“现代化都市文化休闲区〞为标准，具有强大的产品力。3万平米的建筑规模和绝对高出周边竞争工程的软硬件配备，将使新永外建成经营后彻底改变文批行业的经营面貌，成为文批行业的商业龙头。必行工程具有天时地利人和的优势，公关的任务就是有效的整合和运用以上的资源，到达推广及销售的最终目标。第三局部公关活动策略设想公关策略的原那么□影响力和实效性并求企及工程推广所必需的高度，大