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市场营销试题和答案--第1页
市场营销试题和答案
一、单选题(共10分,每题1分)
1、市场营销观念的中心是（）。
A、推销已经生产出来的产品
B、发现需求并设法满足它们
C、制造质优价廉的产品
D、制造大量产品并推销出去
2、企业所拥有的同一产品线中产品型号的数目是产品组合的（）。
A、深度
B、长度
C、宽度
D、相关性
3、通用汽车公司在其所有汽车产品中都采用了“通用”这一品
牌，并对不同的产品另外赋予一个子品牌，如“通用别克”、“通
用林肯”这种品牌策略称为（）
A、单一品牌策略
B、多品牌策略
C、家族品牌策略
D、中间商策略
4、制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取（）
的方式。
A、广告宣传
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B、营业推广
C、公共关系
D、人员推销
5、产品特色属于产品整体中的（）部分。
A、核心产品
B、附加产品
C、形式产品
D、潜在产品
6、质量不宜鉴别的商品的定价最适宜采用（）
A、声望定价
B、尾数定价
C、招徕定价
D、基点定价
7、某种产品有少数几家大企业控制了绝大部分的生产量和销售
量，每一生产者产量在总产量中占有显著的比例，企业间相互依
存，竞争激烈。具有以上特点的市场属于何种类型市场。（）
A、完全竞争市场
B、寡头垄断市场
C、垄断竞争市场
D、完全垄断市场
8、小王见同事小张买了一件新潮皮夹克，穿在身上帅极了，于
是也动了心，准备星期天也上街去选购一件，这时，小王处于购
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买决策过程的（）阶段
A．引进需要B．购买决策C．搜集信息D．评估比较
9、上海自来水公司的水供应干家万户，应该采用()。
A、无差异战略
B、差异性策略
C、密集型策略
D、相关型策略
10、某商店经营以下４类产品，其中（）类适宜采用声望定价策
略
A．小食品B．儿童服装C．高档化妆品D．文具用品
二、多选题多选题（每题3分，共15分，少选得1分，多选或
错选，不得分）
1、短渠道的好处是（）。
A、产品上市速度快
B、节省流通费用
C、市场信息反馈快
D、产品市场渗透能力强、覆盖面广
E、有利于杜绝假冒伪劣
2、以下（）情况下，新产品可采取渗透定价策略?
A、产品需求的价格弹性小
B、新产品竞争激烈
C、企业生产能力强
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D、生产和分销成本有可能随产量和销量的扩大而降低
3、企业针对饱和阶段成熟期的产品所采取的市场营销策略，一
般来说可采取的途径是：（）。a、巩固老用户B、开发新市场
C、开发新产品D、扩大对产品的宣传E、立即停止生产
4、以下属于市场营销宏观环境范畴的有（）。A、经济环境
B、竞争者
C、政治环境
D、经销商
E、社会文化环境等
5、以下属于营业推广的促销方式是哪几种？（）
A、订货会与展销会
B、优惠券
C、赠品促销
D、为残
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