唐锋—开题报告.docVIP

学号：2010222123

本科生毕业论文（设计）

开题报告

题目：汉中文化旅游宣传片的拍摄与制作

院（系）电子与信息工程系

专业班级数字媒体技术2011级1班

学生姓名唐锋

指导教师（职称）宋权华(讲师)

提交时间 2015年1月7号

一、选题的意义:

宣传片(Propagandafilm)是用制作电视、电影的表现手法对企业内部的各个层面有重点、有针对、有秩序地进行策划、拍摄、录音、剪辑、配音、配乐、合成输出制作成片，目的是为了声色并茂地凸现企业独特的风格面貌、彰显企业实力，让社会不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象，从而建立对该企业的好感和信任度，并信赖该企业的产品或服务。宣传片从其目的和宣传方式不同的角度来分可以分为企业宣传片，产品宣传片，公益宣传片，电视宣传片、招商宣传片。

宣传片是目前宣传\t/_blank企业形象的最好手段之一。它能非常有效地把企业形象提升到一个新的层次，更好地把企业的产品和服务展示给大众，能非常详细说明产品的功能、用途及其优点，诠译企业的文化理念，所以宣传片已经成为企业必不可少的企业形象宣传工具之一。宣传片除了能有效地提升企业形象，更好地展示企业产品和服务，说明产品的功能、用途、使用方法以及特点，已广泛运用于展会招商宣传，房产招商楼盘销售，学校招生，产品推介，旅游景点推广，特约加盟，推广品牌提升，宾馆酒店宣传，使用说明，上市宣传等等。通过\t/_blank媒体广告,向需要做宣传片的企业进行宣传，将会取得较好的推广作用。

我选择宣传片的设计与制作这个论文题目是为了能够加什么自己对媒体设计、制作与发布的认识，训练影视制作技能，培养画面与内容的美感。掌握资料查询的方法，理解和掌握宣传片制作的过程和方法、具备影视画面色彩与构图的基本意识、掌握影视画面后期编辑的基本技巧。

我所设计的宣传片是以宣传汉中古文化旅游景点为目的进行设计与制作。视频中是为了向广大群众展示我的家乡——汉中，介绍它的古文化遗迹，提高汉中的知名度，加深对古文化的了解认知。

从宣传片剧本创作、拍摄、后期编辑、包装等方面训练影视制作技能，培养画面与内容的美感：

1、掌握资料查询和检索的方法；

2、了解科学研究的过程，掌握具体的科学研究方法；

3、具备综合运用所学的专业知识解决实际问题的能力；

4、理解和掌握宣传片制作的过程和方法、具备影视画面色彩与构图的基本意识、掌握影视画面后期编辑的基本技巧；

5、掌握论文写作的方法和过程。

二、研究综述：

（一）宣传片的背景

对中国的影视后期制作能力最为简洁的评价便是，中国在专业知识和美学相结合的技术上比西方落后不止十年，但是在这方面的发展却是飞快的。中国仅用7-8年的时间突破发展，就使自己成为一个世界级的数字以及制作加工服务中心，中国在这方面可以与洛杉矶、纽约、伦敦以及巴黎相媲美。

如今，电视传媒已经慢慢融入我们的生活，宣传片也成为了电视节目制作中的艺术创作。自中国国家形象宣传片在美国纽约时代广场播出以来，“宣传片”已成为国人热议的词汇之一。它以特有的直观、生动和覆盖面广等优势，吸引着越来越多的组织和个人选择用这种方式展现自身特点，赢得公众关注。

宣传片，不仅具有影视剧般的唯美画面和视觉表现力，又具有记录片似的真实力量。其能运用摄影、动画、音乐、解说、表演等多种表现元素，以唤起受众对宣传主体建立认知度，产生认同感，或是使其接受某种劝服为终极目的。

随着宣传骗的诞生，宣传片经历了质感时代、设计时代和整合时代三个阶段。

1、质感时代

起源于上个世纪90年代中期，国内已经有了一批比较成熟的电视包装制作团队。当时制作人员经常说的一个名词是：质感。片头元素、标志等的材料质感基本上能决定一条片头的质量。许多公司客户和创作人员也基本上是凭着质感来判断一条片头的质量的。因为当时广告界的人基本上都在从事平面设计，很少有从事影视广告制作的，所以直接导致了当时许多电视片头缺乏艺术感和人文思想。

2、设计时代

在这个时期，许多从事平面设计创作的设计师投入到影视广告领域，带来了成熟的设计理念和丰富的人文思想，使得电视包装更富于人文内涵和艺术想象。片头也可以像一幅设计思想前卫的海报，丰富多彩的创作手法带来了丰富多彩的艺术表现形式。这是一个里程碑式的进步，“有内涵”经常被用来形容制作精良成功的片头。

3、整合时代

这一时期，影视制作公司现在将一个个企业宣传片看做产品，而整个企业被视为品牌。通过整体包装