艾瑞咨询：2022年O2O中应用系列报告-二维码篇.docxVIP

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O2O中应用系列报告-二维码篇-简版

2013年

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目录

目录

3二维码定义与分类

6二维码在移动营销领域的应用与价值

10BAT在二维码方面的运用与布局

14二维码营销案例

16二维码营销劣势、潜在替代者及发展建议

18法律声明

二维码定义与分类

二维码定义与分类

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二维码的定义及分类

二维码，或二维条码，是指用某种特定的几何图案按照一定规律在平面方向分布的黑白相间的图形，用以记录数据符号信息。二维码在代码编制上使用计算机内部逻辑基础的“0”、“1”比特流的概念，使用若干个与二进制相对应的几何形体来表示文字数值信息，通过图象输入设备或光电扫描设备自动识读以实现信息自动处理。

随着移动互联网的发展，移动手持设备的普及，目前QRcode在日常生活中最为常见，因此，本报告中二维码特指QRcode。

网址

网址

特定

代码

文本

信息

名片

线下应用

线上应用

二维码定义与分类

二维码定义与分类

二维码的应用形态分类

按照二维码（QRcode）在日常生活中的两种应用形态，可以分为被读类和主读类。

被读类业务：运营商将票据、凭证等内容编码为二维码，通过彩信发送到用户手机。用户持手机到商家，使用专用设备对手机上的二维码图形进行识读，作为交易或者身份识别的凭证来支撑交易或其他活动完成。在此过程中，二维码作为从线上到线下的电子凭证来使用。

主读类业务：用户在手机上安装识别二维码的应用，使用手机拍摄并识别二维码，从而获取二维码中存储信息，并触发相关应用或者下载、打开网页、名片识别等相关操作。在此过程中，二维码被用作从线下到线上的电子标签来使用。

被读类业务主读类业务

被读类业务

主读类业务

OnlinetoOffline OfflinetoOnline 4

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3二维码定义与分类

6二维码在移动营销领域的应用与价值

10BAT在二维码方面的运用与布局

14二维码营销案例

16二维码营销劣势、潜在替代者及发展建议

18法律声明

二维码在移动营销领域的应用与价值

二维码在移动营销领域的应用与价值

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2、互动性：

2、互动性：二维码把平面媒体、手机终端和互联网的优势集中到一

起，增强用户体验，解决了用户的反馈交互以及不同渠道之间衔接来完成交

易等问题，容易促成交易的直接达成；

3、精准性：基于移动终端的特性，二维码可以精确地跟踪和分析每

个媒体每个访问者的记录，包括手机机型、使用时长、浏览次数以及用户的

地理位置等，为企业更加有效的投放作参考。

二维码的移动营销价值

1、整合性：二维码打破了单一媒体的局限性，跨媒体的整合营销可

1、整合性：二维码打破了单一媒体的局限性，跨媒体的整合营销可

以通过二维码来实现，解决了信息传播的深度问题，获得了品牌传播的最大

效果；

二维码在移动营销领域的应用与价值

二维码在移动营销领域的应用与价值

三种平台上的常见二维码应用

目前在iOS、安卓、WP三个平台上都出现了一批扫描二维码的应用。主要功能集中在扫描商品上的条形码和二维

码比价，以及扫描二维码获取信息等。

我查查快拍二维码

我查查

快拍二维码

Qrafter

二维码扫描器

二维码扫描

酷拍二维码

iOS

我查查 快拍二维码 二维码扫描 我查查二维码 条码扫码器 速拍二维码Android

我查查 快拍二维码 二维码扫描 我查查二维码 条码扫码器 速拍二维码

快拍二维码 我查查二维码 扫描器 二维码生成器 二维码名片 爱拍二维码

WindowsPhone 7

二维码在移动营销领域的应用与价值

二维码在移动营销领域的应用与价值

“我查查”与“快拍二维码”占据市场的主要地位

根据艾瑞咨询智能终端用户行为监测系统mUserTracker的监测数据显示，2013年4月，主要二维码扫描类App中，“我查查”和“快拍二维码”的月度覆盖人数与其他相似应用相比具有明显优势。“我查查”月度覆盖人数达到3675.5万人，“快拍二维码”月度覆盖人数达到935.2万人。

2012.10-2013.4主要二维码扫描App月度覆盖人数（万人）

4000

3000

2000

1000

0

2012-10 2012-11 2012-12 2013-01 2013-02 2013-03 2013-04

我查查 快拍二维码 条码扫描器 二维码扫描 二维码扫描器

来源：mUserTracker，基于对10万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。 8

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