艾瑞咨询：2022年中国平板电脑用户行为及营销价值研究简版最新完整版本.docxVIP

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艾瑞咨询：2022年中国平板电脑用户行为及营销价值研究简版最新完整版本.docx

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中国平板电脑用户行为及营销价值研究

简版

2013年

平板电脑流量超过智能手机

PAGE

PAGE2

全球平板电脑

概况

根据Statcounter数据显示，2013年5月全球移动互联网流量占比已经超过15%，其中平板电脑流量超过智能手机流量，平板电脑占8%，智能手机占比7%。由于平板电脑上市时间较智能手机晚许多，因此，平板电脑贡献的网络流量增幅明显高于智能手机，平板电脑的增长尤为迅速，成为移动用户重要的上网终端。

20%

2009年1月-2013年5月全球移动互联网流量增速情况

12.0%15.0%

12.0%

15.0%

13.0%

8.0%

10.0%

8.5%

4.3%

1.6%

4.0%

0.7%

1.0%

10%

2009.12009.122010.12010.122011.12011.122012.12012.62012.92012.112013.5

全球移动互联网流量占比（%）

来源：StatcounterGolbalStats，2013.5。

2013年预计全球平板电脑出货量为1.72亿台

来源：ID

来源：IDC，2013.3.

全球平板电脑

概况

根据IDC数据显示，2012年全球平板电脑出货量为1.28亿台，同比增长85.9%，受到Android平板电脑出货规模的大幅推动，预计2013年全球平板电脑出货量将达到1.72亿台。平板电脑的便捷性、娱乐性、商务性等特点使平板电脑覆盖越来越多的用户，平板电脑渗透率进一步加快，受到用户强娱乐需求的推动，未来几年平板电脑的出货量将继续大幅提高。

2010-2016年全球平板电脑出货量规模

254.1%86.8%

254.1%

86.8%

34.1%

25.0%

22.8%

7.1%

2.83

2.64

2.15

1.72

1.28

0.69

0.19

2010

2011

2012

2013e

2014e

2015e

2016e

全球平板电脑出货量（亿台）增长率（%）

苹果继续保持平板电脑市场领先地位

来源：ID

来源：IDC，2013.5.

全球平板电脑

概况

自2010年苹果第一款iPad推出后，苹果一直处于平板电脑市场垄断地位，后期伴随Android平板电脑阵营的扩大，三星、华硕、亚马逊等市场份额进一步增长，iPad市场份额在一定程度上受到冲击和挤压，2013Q1市场占比为39.6%，但从整体市场格局来看，iPad依靠品牌效应和优质的用户体验赢得了广大用户青睐，继续保持平板电脑市场领先地位。

2011Q2-2013Q1全球平板电脑品牌商出货量市场份额

28.6%30.0%

28.6%

30.0%

23.1%

24.6%

2.6%

7.3%

3.8%

6.5%

15.7%

2.0%

7.4%

3.0%

11.3%

13.8%

5.0%

3.4%

9.6%

13.6%

23.6%

9.0%

8.6%

31.5%

1.7%

11.2%

5.8%

14.8%

1.8%

18.4%

3.7%

5.5%

17.9%

61.5%

59.7%

68.2%

51.8%

58.1%

50.4%

42.9%

39.6%

80%

60%

40%

20%

11Q2

11Q3

苹果

11Q4

三星

12Q1

华硕

12Q2

亚马逊

12Q3

微软

12Q4

其他

13Q1

2013年中国平板电脑出货量预计将超过1760万台

PAGE

PAGE5

中国平板电脑

2012年中国平板电脑市场获得了快速发展，全年出货量为1095万台，同比增长110.6%，受到国内Android低价平板电脑的推动，未来中国平板电脑出货量将继续保持高速增长，预计2013年出货量将超过1760万台。

艾瑞认为，平板电脑良好的用户体验和较强的娱乐属性成为用户主要的“休闲”利器，未来平板电脑将成为更多用户介于PC和手机之间的重要一屏。

2010-2016年中国平板电脑市场出货量规模

8000

7000

173.7%

110.6%

60.7%

51.7%

6000

5000

4000

3000

2670

2000

1760

1095

1000

48.3%43.9%5700

48.3%

43.9%

5700

3960

190

520

2012

2013e

2014e

2015e

2016e

中国平板电脑出货量（万台）增长率

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