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2012中小创业者生存与发展报告

暨第八届中国网络社区调查

研究背景

研究背景

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《2012年互联网中小创业者生存与发展报告暨第八届中国网络社区调查》是在前七次调查研究报告的基础上，由康盛公司（Comsenz）、Discuz!、艾瑞市场咨询（iResearch）及站长之家、牛华网等媒体联合发起。本次调查的主题为“互联网创业者生存状态与发展方向”，主要内容包括创业者的生存状态，网站经营现状以及融资状况，以及网站在社会化和移动化的趋势下所做的一些发展与变化。

2012年的中国互联网，社交和移动化成为关键词，而传统的网络社区也面临着转型或者升级，在这样的背景下，本次调查将调查对象不仅局限于网络社区站长，更加侧重中小创业者，希望通过对当前创业者的整个生存与发展状况和网站运营概况、网站在社会化和移动化方面的挑战下所做的应对和调整的深入了解，能够对中小创业者、互联网从业人士以及业内外人士了解当前互联网创业现状产生一定价值。

研究方法

研究方法

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依据统计学理论和行业惯例，本次调查主要采用计算机网上联机的调查方法进行，通过在中国20家重点网站和1000家中小型社区网站的相关频道投放网幅广告、文字链接以及帖子广告，将问卷置于康盛官方指定页面(调查链接：/2012report/)，于2012年10月26日-11月26日期间由创业者主动参与填写问卷的方式来获取信息。最终回收调查问卷经处理排除无效问卷后，最终分析样本数为4982个。

概念定义

概念定义

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社会化推广SMO：Socialmediaoptimization，通过社会化媒体、在线组织

及社区网站获得公共传播的一整套方法，是网络营销的形式之一。

VC：VentureCapital，风险投资，在国内特指创业投资。

社会化电子商务：借助社交网站、SNS、微博等社交媒体的途径，通过社区互

动、用户生成内容等手段来达到品牌营销和商品销售等目的。

导读

导读

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随着互联网开放的大趋势，整个互联网的创业环境变得越加自由和开放。而移动互联网对PC互联网的颠覆，开辟了新一片的互联网蓝海。无数

中小创业者借助这样的趋势和潮流，在自身的梦想和兴趣的驱使下，纷

纷投身到创业的热潮中。

然而机遇与风险从来并存，中小创业者不得不面对社交化、移动化等浪潮的考验。选择哪一块创业的领域，怎样去获得融资，电子商务、营销和增值业务等盈利模式的考虑，网站的运营与风险等问题的困扰，是中小创业者当前面临的最实际的问题。康盛公司与艾瑞咨询集团合作的第八届社区调研，通过对中小创业者问卷调查，在以上问题做出了深度调查与解读，最终得到反映目前互联网中小创业者的生存和发展的现状调查报告，以期对中小创业者能够有一定的参考意义。

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基本属性

创业动机

盈利状况

经营风险

站长融资情况

社会化发展SMO

移动化发展

社会化营销

社会化电子商务

基本属性

基本属性

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他们是一群热血的年轻人。

创业者以男性为主；83.9%为80后和90后；

60.9%以上的创业者拥有大学本专科及以上学历；

71.1%的创业者处在二、三线城市；

企业普通员工、专职站长和自由职业者是创业者职业中最重要的组成。

“屌丝”创业多

“屌丝”创业多

来源：《2012年互联网中小创业者生存与发展报告》——第八届网络社区调研。N=4982；由康盛公司和艾瑞咨询联合发起，于2012年11月通过网上调研获得。

来源：《2012年互联网中小创业者生存与发展报告》——第八届网络社区调研。N=4982；由康盛公司和艾瑞咨询联合发

起，于2012年11月通过网上调研获得。

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拥有大学学历的80后男性是创业主体。

大学以上学历的创业者占比接近70%；80后成为创业者中的绝对主体，90后占比达15.9%，00后也加入到创业大军中。

新势力正在崛起。

女2.7%

男97.3%

初中及以下7.2%

硕士2.8%

博士及以上0.4%

32~41岁

42岁以上

（1970年前出生）1.4%

12岁以下

（2000年以后出生）0.4%

高中（中专、职高、技校等）

23.5%

大专30.9%

本科

35.2%

（1970~1980

年出生）14.2%

12~21岁

（1990~2000

年出生）15.9%

22~31岁

（1980~1990

年出生）68.0%

英雄不问出处

英雄不问出处

来源：《2012年互联网中小创业者生存与发展报告》——第