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海外移动游戏研发商研究报告-日本篇（上）

2013年

目录

目录

3传统研发商案例分析Capcom

10移动游戏平台案例分析Cyberagent

17移动游戏平台案例分析Gree

24移动游戏平台案例分析Dena

36创新型研发商案例分析Gungho

2

移动业务转型虽然及时，整体表现平稳

移动业务转型虽然及时，整体表现平稳

来源：Capcom

来源：Capcom公开财报

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Capcom营收情况和下载内容营收占比

手机游戏内容下载贡献在内容下载中贡献最多营收：Tvgame，PC和手机游戏中通过游戏内容下载产生的营收

中，手机游戏贡献最大。并且内容下载被Capcom视为未来发展的重要增长点

股价和营收无高增长的表现：Capcom在2000年上市，股价自2008年下降以后保持低位。营收近几年也维持在2008年水平。

2000-2012年Capcom营收和增长率情况

2012.59.2 206.05.530 -18.0%39.6% 8.9% -3.5%25.1%-14.2%

2012.5

9.2 2010.2

9.8

6.9

8.1

4.6

5.7

6.0

6.8

3.8

5.3

5.5

25

20

15

10

5

0

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

营收（亿美元） 增长率（%）

Capcom移动游戏研发的布局

Capcom移动游戏研发的布局

来源：Capcom

来源：Capcom公开财报

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2013年3月Beeline及其分支全球分布情况

研发先进区域

研发先进区域

BeeLine U.S.A.

最早设立，主要开发根据地

BeeLineJapan

研发出的内容会直接与Gree和Dena平台对接

BeeLineEurope(U.K.)

美国的分支，开发了非常成

功的史努比系列

BeeLineCANADA

开发了被市场追捧的蓝精灵系列

BeeLine是Capcom移动内容业务的发动机：自从Capcom在2011年设立BeeLine，BeeLine就成为Capcom非常大的一个亮点，特别在日本之外。BeeLine经营的IP非常成功，比如在蓝精灵，史莱克，史努比都获得了很好的成绩，这些都帮助Capcom的数字内容业务在2012年冲向了7000万美元，年增长83%。

蓝精灵系列是BeeLine游戏最成功之作：截止2013年4月，BeeLine品牌所研发的游戏已经积累了超过8600万次下载，并且主要来自于《蓝精灵村庄》

典型IP：Streetfighter的移植历叱一览

典型IP：Streetfighter的移植历叱一览

来源：Capcm

来源：Capcm公开财报

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2010年3月-2013年6月StreetFighter-iOS游戏列表

发行日期

日本市场系列（日语）

街机营收排名≤

美国市场系列（英语）

街机营收排名≤

2010.3

系列4

150

系列4

150

2011.6

系列4.1

80

系列4.1

180

2011.9

系列2

250

系列2

300

2012.4

Marvalsvs

Capcom2

100

Marvalsvs

Capcom2

120

2012.9

未有

N/A

系列X

120

2012.11

未有

N/A

系列X

300

2013.5

未有

N/A

系列4.2

250（下载）

说明：营收排名≤指的是：该款游戏从发行日至2013.6在各自分类中的最低排名，从最排名中体现出该款产品至今为止的产品生命力

情况。报告中其他部分与此相同。

保持玩法不变：不论街霸在美国和日本更新多少代系列，移植到手游后玩法不变，依然是街机动作格斗式。

Capcom日美的核心玩家质量相似：由于Capcom的街机和Tvgame在日美长期积累

的影响力，导致日本对于经典IP的认可度相似的高，街霸在日美市场都有较好的表现

相同，任务角色也不会有大的革新，但是从排利用经典IP时，发行新系列不会对老系列营收产生负面影响：例如在美国，自2010.3月至今街霸已经发行过7个系列，每个系列的玩法

相同，任务角色也不会有大的革新，但是从排

名上看发行一个新系列并不会影响前一款的营收排名。

BeeLine.Japan入乡不随俗

BeeLine.Japan入乡不随俗

来源：Capcom

来源：Capcom公开财报

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BeeLine.Japan在日本多发行家庭类游戏

1）BeeLine即使在