艾瑞咨询：2023Q3中国移动付费视频用户白皮书.docxVIP

中国移动付费视频用户白皮书

艾瑞与咪咕视频联合发布

2016Q3

www.iresearch.com.cn

报告摘要

报告摘要

视频行业层面

在线视频行业收入构成中，用户付费比例增长至18.2%，其比例不断上升，用户付

费习惯逐渐养成。

2016里约奥运会用户观看特点

用户更偏爱于奥运直播的形式，同时移动化观看趋势明显。

现阶段，业内参与企业纷纷布局直播内容、重视移动端产品。为迎合用户观看行为的特点，咪咕布局丰富的直播内容、聚焦移动端产品，吸引更多的用户。

2016里约奥运会特点分析

奥运会更加娱乐化，各网络媒体报道内容日益丰富

咪咕视频结合了电视和网络媒体的双重优势，有内容有互动；围绕热点赛事及奥运话题，咪咕快速反应，推出实时海报，引发用户情感共鸣

来源：艾瑞咨询研究院自主研究。

?2016.10iResearchInc.

2

说明

说明研究方法

本次报告基于艾瑞咨询和咪咕视频的数据，双方联合发布，旨在详细分析2016Q3中国移动付费视频市场现状和用户视频

观看行为，并详细了解用户对奥运会的观看行为、各平台在奥运会上的布局特点以及本届奥运会的特点。

报告研究方法有三种，包括咪咕视频数据、定量调研和艾瑞数据产品。

研究方法

具体介绍

咪咕视频数据

来源于咪咕视频、咪咕影院、咪咕直播的后台监测数据

定量调研

样本来源：艾瑞iClick在线调研平台

调研时间：2016年10月

样本条件

上网看网络视频

通过手机/平板电脑观看视频

最近一年内，为视频网站付过费

有效样本量：1103份

艾瑞数据产品

由艾瑞咨询集团自主研发，提供国内主流视频网站视频内容收视数据的

第三方监测数据产品iVideoTracker

来源：艾瑞咨询研究院自主研究。

3?2016.10iResearchInc.

3

4

4

在线视频行业发展情况分析1

在线视频行业发展情况分析

1

移动付费视频用户行为分析2

移动付费视频用户行为分析

2

移动付费视频用户基本属性3

移动付费视频用户基本属性

3

在线视频季度市场规模

在线视频季度市场规模

2016Q2，受益于季节性上涨和终端销售的扩大，增速快

2016Q2，中国在线视频季度市场规模为151.8亿元，同比增长77%，环比上涨35.5%。艾瑞分析认为，整体市场除了季节

性规律上涨外，部分视频企业终端的销售规模的迅速扩大，也带来较大的营收增长。

2014Q3-2016Q2中国在线视频行业季度市场规模

90.3% 75.1% 72.8% 38.8% 59.3% 69.7% 66.2% 77.8%

15.1% 9.2% -12.9% 26.7% 32.2% 16.3% -14.7% 35.5%

151.8

77.4 85.4

70.9 67.4

112.9

131.3

112

2014Q3 2014Q4 2015Q1 2015Q2 2015Q3 2015Q4 2016Q1 2016Q2e

在线视频市场规模（亿元） 同比增长率（%） 环比增长率（%）

来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算，仅供参考。

?2016.10iResearchInc. 5

在线视频季度市场规模结构

在线视频季度市场规模结构

用户付费习惯逐渐养成，其比例不断增长

2016Q2，广告收入依然为在线视频行业最主要的收入方式，优质内容为视频网站吸引用户的最主要因素，对视频网站的

广告收入带来较大提升。

同时，用户付费比例增长至18.2%，用户付费习惯逐渐养成。

100%

80%

2014Q3-2016Q2中国在线视频行业收入构成

25.2% 21.6% 21.7% 18.2% 26.6% 23.9% 27.4% 25.1%

60%

4.7%

11.4%

7.9%

12.3%

13.7%

2.2%

12.2%

3.1%

12.6%

2.2%

13.2%

6.7%

17.5%

3.2%

18.2%

1.5%

40%

20%

58.7%

58.2%

62.5%

66.6%

58.6%

56.2%

51.9%

55.2%

0%

2014Q3 2014Q4 2015Q1 2015Q2 2015Q3 2015Q4 2016Q1 2016Q2e

广告收入 版权分销 用户付费 其他

注释：1.其他收入包括游戏联运、电商、技术服务等业务收入以及终端销售收入；2.由于四舍五入的原因，各部分加总值不等于100%。来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算，仅供参考。

?2016.10iResearchInc. 6

各类视频内容播放时长份额对比

各类视频内容播放时长份额对比

综艺类视频，保持平稳增长的态势

2016Q2，综艺及其他视频