艾瑞咨询：2023中国电信运营商电子渠道电商化转型研究报告.docxVIP

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艾瑞咨询：2023中国电信运营商电子渠道电商化转型研究报告.docx

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中国电信运营商电子渠道电商化转型研究报告

简版

2014年

3运营商电子渠道建设环境扫描

电子商务市场规模

电子商务竞争格局

电信产业变革趋势

16传统企业电商化转型案例剖析

29国内三大运营商电子渠道建设现状

34面向电子商务的运营商渠道体系建设建议

41附录

运营商电子渠道建设环境扫描

电商竞争格局电商市场规模

电商竞争格局

电商市场规模

艾瑞咨询数据显示，2013年中国电子商务市场交易规模达10.07万亿，增长率为22.6%，市场逐步趋于成熟，

2011-2017年中国电子商务市场交易规模

28.4%22.6%

28.4%

22.6%

24.6%

22.7%

19.8%

17.1%

216080.5

184454.2

153978.0

125453.0

100720.5

64017.7

82179.4

250000

200000

150000

电 100000

信

产 50000

业

变

革 0

趋势

2011 2012 2013 2014e

电子商务交易额（亿元）

2015e

2016e

增长率（%）

2017e

3 注释：2013年中国电子商务整体市场交易规模9.9万亿元为预估值；其中O2O为广义概念，即同时包括onlinetooffline的餐饮O2O、票务O2O、美容美护O2O、精品类/实物团购，也包括officetoonline通过扫码/声波等支付方式的O

来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。

电商竞争格局电商市场规模

电商竞争格局

电商市场规模

O2O市场应用日渐完善，占比达到2013年中国电子商务总交易额的1.2%，进入电商主流市场。其中起步较早的本地生活服务O2O市场已颇具规模，随着相关技术的应用普及，以扫码/声波支付为主的反向O2O市场将快速崛起。

大类别小类别

大类别

小类别

2013年市场规模（亿元）

2017年市场规模

（亿元）

CAGR

（2013-2017）

网络购物

（PC及移动）

网络购物（PC+移动）

18410

44500

25%

PC网购

16713

33715

19%

移动网购

1696

10785

59%

O2O

（Online2Offline为主）

餐饮O2O

665

2017

46%

票务O2O

452

1241

32%

美容美护O2O

19%

精品类/实物团购

162

29%

反向O2O

（Offline2Online为主）

扫码/声波支付等电商

0.6

1743

634%

在线旅游

机票

1318

2640

19%

酒店

485

1000

20%

度假及其他

378

1142

32%

在线租车

190

36%

B2B电子商务

中小企业B2B电子商务

52370

119318

23%

规模以上企业B2B电子商务

26511

42046

12%

整体

电子商务

100720

216081

21%

电

信

产

业

变

革

趋势

4 注释：2013年中国电子商务整体市场交易规模9.9万亿元为预估值；其中O2O为广义概念，即同时包括onlinetooffline的餐饮O2O、票务O2O、美容美护O2O、精品类/实物团购，也包括officetoonline通过扫码/声波等支付方式的O

来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。

电商竞争格局电商市场规模

电商竞争格局

电商市场规模

B2C持续发力，其所占比重越来越高，是中国网络购物市场发展的主要推动力。

中国主流自主式B2C平台开放战略排名公司开放时间1京东商城2010.122苏宁易购2012.06

中国主流自主式B2C平台开放战略

排名

公司

开放时间

京东商城

2010.12

苏宁易购

2012.06

亚马逊中国

2011年底

当当网

2009.07

易迅网

2013.03

唯品会

未开放

国美电商

2012年底

1号店

2011.09

凡客诚品

2011.12

2011-2017年中国网络购物市场B2CC2C市场结构

74.7%69.5%

74.7%

69.5%

63.8%

59.5%

54.8%

50.4%

47.3%

52.7%

49.6%

45.2%

40.5%

36.2%

30.5%

25.3%

80%

60%

40%

电

信

产

业 20%

变

革

势趋 0%

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