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媒介专业名词解释

中文 英文 释义

特定目标受众人口的多少，是计算媒体到达率，收视率及成本效益的基数。推及人口 Universe 例如：15-34年岁居住在上海的男性人口为58万，在上海东方台新闻报道一个

广告可达5个TARP，那么，接触的人数为29000。

广告想要传达到的那一群人。只有对目标受众的深入了解，才能作出有效的媒

目标受众 TargetAudience

收视率/收听率 Ratings

GRP-GrossRating

总收视点

Point

TARPs-Target

介计划和购买

某一媒体在特定时间之内的覆盖的个人或家庭在总数所占的百分比一个收视点等于某类对象的一个百分点

在电视播出广告量的量度单位，可把不同时段，不同日子的收视点累加在一起，然后作比较，有重叠性，

总收视点(GRP)＝到达率(R)X接触频率(F)

和GRP的概念相同，只是针对目标受众的收视点累加。

目标受众总收视

点到达率

净到达率

有效到达率接触频率

AudienceRatingPoints

Reach

NetReach

EffectiveReachFrequency

广告位每日接触人次占总人口的比率。

计算方法：每日实际接触到广告的人口/该地区的总人口×100%

有机会视/听广告一次或以上的人口百分比，不包括重叠部分，或称净到