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青岛啤酒外部环境分析报告

1.青岛啤酒公司概况

1.1公司简介

青岛啤酒，全称青岛啤酒股份。

青岛啤酒是中国久负盛名的名牌产品，中国啤酒第一著名商标。近百年的生产

实践中，青岛啤酒形成了有鲜亮特色的酿造工艺。其酿造方法是继承德国酿酒传

统，经几代啤酒专家的争辩、改进而形成的。

青岛啤酒承受优质原料、特有菌种，应用经典酿造工艺和独到的后熟技术细心酿

制，素以泡沫洁白细腻、清亮清亮、酒体醇厚严峻、香醇爽口、长久挂杯而驰誉

海内外，曾7次荣获国家金奖，3次在美国国际评酒会上荣获冠军。青岛啤酒自

1954年出口以来，现已畅销40多个国家和地区。

其经营范围主要有：啤酒制造、技术争辩、开发、转让、询问效劳、国内商业、

自营进出口。

1.2进展历程

1.2.1青岛啤酒国际进展史

青岛啤酒由英德商人在1903年创办。

在全球销售市场的地域布局上，早在1947年青岛啤酒就开头在东南亚市场销

售，被誉为“国货精品”；由于与欧洲的渊源关系，20世纪50年月，青岛啤酒

开头出口欧洲，欧洲成为青岛啤酒出口的传统市场。尤其是1985年以来，青岛

啤酒在欧洲市场的出口量渐渐增加。1992年到2022年间，销量增长幅度高达

481%。随着中美建交，1978年青岛啤酒开头出口美国市场。青岛啤酒至今在国

际化的道路上，大致形成了东南亚、欧洲和美洲三足鼎立的局面。

90年后，青岛啤酒迎来了跨跃式的进展。青岛啤酒股份于1993年成立并进入

国际资本市场，公司股票分别在香港和上海上市，成为中国内地首家在两地同时

上市的股份。1997年4月，青岛啤酒集团成立，并自此开头加快扩张步伐，相

继并购近50家国内啤酒生产企业。2022年1月，青岛啤酒与全球最大的美国

啤酒制造商安海斯-布希公司〔简称AB〕签订了《战略性投资协议》，向国际化

迈出了一大步。

在剧烈竞争的美国市场，从1978年到1986年8年间，青岛啤酒销量就从2

万箱飞涨到100万箱，是其他进口啤酒增长率的6～7倍以上。从1987年～2022

年，青岛啤酒在美国市场的中国啤酒品牌中销量占95%以上，在美国市场上的销

量占亚洲12个出口国家出口量的25%，成为亚洲在美国最畅销的啤酒和美国售

价最高的啤酒之一。

从东南亚、欧洲到美国，直至南非市场，青岛啤酒继2022年出口增加10%〔在

美国和欧洲均实现10%的增幅〕之后，2022年拓展海外市场的力度进一步加强，

2022年1～12月，青岛啤酒出口较前一年同期增长113%，每月出口量都在9000

吨以上，占国内啤酒出口总量的60%。不过，在这个看似浩大的增长速度背后的

数据是：海外销售量只占其市场总销量的2%。

1.2.2青岛啤酒国内进展史

1996年，青啤一届董事会上任后，青岛啤酒开头制定了企业长远的进展规

划和目标。1997年，青岛啤酒开头全国性的大扩张，在1997年~2022年的几年

，先后在全国17个省市收购兼并了48家大大小小的啤酒厂，领先在同行业中完

成了自己的全国性战略布局。

2022年10月，青岛啤酒以3800万元人民币收购了上海啤酒厂，引起同行

业的关注。不到一年，青啤又盯上了生产经营始终不景气的嘉酿(上海)啤酒，以

1.5亿元人民币收购了嘉士伯香港啤酒所持有的75%的股权，成立了“青岛啤酒

上海松江”。

2022年，在全国一路跑马圈地的青岛啤酒将目光对准了华南，华中，深圳

青岛啤酒〔销售〕成立；2022年7月22日，青岛啤酒与日本朝日啤酒株式会社

等三方合资建设的深圳青岛啤酒朝日正式建成投产。2022年，在不到三年的时间

里，深圳青岛啤酒〔销售〕所掌控的华南区域啤酒销量已经超过100万吨，其疯

狂抢占市场份额的速度与其母公司在全国各地的疯狂并购一样令人侧目。

2022年8月以来，青啤产能扩张频频，包括济南工程首期40万吨，青岛

啤酒二厂扩建20万吨，彭城老厂搬迁建40万吨的工厂，三个工程总投资8．4亿

元，可使青啤在2022年增产能90万吨。

2企业的社会宏观环境分析

2.1经济政治因素

2022年中国人年均消费啤酒25公升，与世界平均水平只相差1公升。2022

年中国啤酒行