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消费者购买大米调查报告

一、引言

俗话说：“民以食为天”。大米作为我们日常生活的主要主粮之一，在我们的粮食消费中

占有举足轻重的地位。我国是大米生产和消费大国，稻谷播种面积和产量均居全国粮食作物

首位。近几年来大米的消费途径的增加，为市场价格的走高打下了基础，而短期内的需求增

加及中间环节成本的加重，拉动市场价格的再次扬声，增加了消费者的购买负担。

近一个星期，我们小组通过对金华市区的一些大型的大米销售点及小型的零售点进行问

卷走访调查，初步了解消费者购买大米的消费市场的状况，以及各品牌大米相关产品的市场

销售情况和简单的相关竞争市场状况，通过有关信息的整理与分析，对消费者购买大米的情

况做了如下分析和总结。

二、调查情况

1、调查方式：我们小组采取“问卷+观察+询问”的模式进行调查。

2、调查区域：江南、江北；

3、调查日期：2011年11月

4、调查对象：金华江南、江北各区域的超市、卖场、批发市场、粮油店等

5、基本情况分析：

A、地区分布

大米是不可缺少的生活消费品，在走访的各个区域，如江南的大大小小的粮油行、社区

便利店、商超等经营场所都发现有东北牌大米销售，而且售价较高。从总体看来各品牌的米

分布不均匀，但是，东北大米在江南、江北的市场占有率较高，主要在粮油店、社区便利店

内销售，而且数量较多；而在沃尔玛，福泰隆、世纪联华等较大超市，东北大米在此地的产

品铺货率略低于安徽大米等米业。各品种大米批发及零售价格如下表所示：

采集日期：2011年11月18日单位：元/斤

品种产地批发零售

东北大米黑龙江3.03.08

泰国香米泰国7.57.9

五常大米五常2.382.48

其他安徽2.582.62

B、经营方式

大米经营主要以特约经销商、批发、零售方式。在调查时发现，大米的销售主要分布在

各区域的超市、社区便利店、粮油行等场所。在金华粮油批发交易市场、世纪联华华商店、

各地区的粮油行。其中，大部分粮油行在消费者购买达到一定的数量时候，对其周围有送货

上门的服务。

C、市场品牌及其销售情况

经过调查统计，金华大米市场的大米品牌主要有：福临门、正大泰国香米、五常稻花香、

粮丰、北大荒、盘锦、金龙鱼、一枝秀等其他大米品牌。调查发现，金龙鱼、一枝秀销量最

为明显。一枝秀即金华本土的产品，利于消费者对它的熟悉，针对中层消费群体，一枝秀加

大了社区及超市的铺货力度，散装米和袋装米（10kg、20kg、50kg）均占据有利位置。比如

世纪联华及各社区百姓超市、利民超市等社区的便利店等；正大泰国香米进入金华市场为中

期，主要针对高消费人群，定位明确，主要以酒店、超市等渠道为主，在社区也占有率较低。

在走访时发现，消费者购买大米，对于一般消费者而言价格相对于实惠不是特别高，维

系一个相对的价格，但在市场上还没有一个绝对领导的品牌，各类品牌各有纷争，所占比率

相差无几。但是，东北大米销量明显高于其他大米。主要体现如下：

1)东北长粒香大米销量增多。由于东北长粒香大米煮好的米饭口感好，松软香甜、富有

光泽、冷饭不回生、口感极佳等优点，随着经济的不断发展，消费者生活水平的提高，

东北长粒香大米也逐渐地被越来越多的消费者所认知、所接受，受到越来越多中、高

收入消费群体的追捧和青睐。我们询问了东北长粒香销售人员近一个月的大米销售情

况，她说：超市及社区东北长粒香大米的销量较去年有60％的增幅。

2)东北长粒香大米的品牌增多。原先市场内东北长粒香大米只有“五常”、“盘锦”、“北大

荒”等少数品牌，近几年东北大米的品牌不断在增加一些新的品牌如:东北银珠等。

3)购买东