2024年自考市场营销策划试题 .pdfVIP

全国2023年7月自考市场营销筹划试题

一、单项选择题（本大题共20小题，每题1分，共20分）

1.企业市场营销筹划B勺基本原则是（）

A.统筹规划B.超前创新C.技艺融合D■定量分析

2.低市场拥有率和高增长率B勺战略业务单位属于（）

A.明星类B.现金牛类C.问题类D.瘦狗类

3.消费者心中与某品牌联络B勺一系列事物B勺组合是（）

A.品牌资产B.品牌延伸C.品牌联想D.品牌认同

4.消费者购置矿泉水B勺行为属于（）

A.复杂B勺购置行为B.减少失调感B勺购置行为

C.多样性B勺购置行为D.习惯性B勺购置行为

5.参照群体属于影响消费者购置行为B勺（）

A.文化原因B.个人原因C.社会原因D.心理原因

6.生产者将雅芳（AVON）新活再生霜、祛斑精髓露、活肤水等放在同一包装物内发售，这种包装方略是（）

A.类似包装方略B.配套包装方略C.等级包装方略D.附赠品包装方略

7.某企业有产品线7条，产品项总数为42,每条产品线B勺平均长度为6。则该企业B勺产品组合B勺长度为

（）A.6B.7C.42D.49

8.企业并购若干个上游企业，控制原材料或供货B勺渠道，实现供应与生产B勺一体化，这种方略属于（）

A.并购一体化B.水平一体化C.前向一体化D.后向一体化

9.部分变化市场上已经出现B勺产品构造和性能，使原有产品B勺性能得到改良和提高，这是（）A.重新定位

广■品B.换代新广■品C.改良广■品D.全新广品

10.市场营销预测首先要确定（）

A.预测B勺B.预测措施C.预测环节D.预测成本

11.某企业规定若客户在一年中合计进货超过500件，每次购货时按基本价格结算收款，年终时企业将所

有价款B勺3%返还给该客户。这种价格折扣方略属于（）

A.现金折扣B.数量折扣C.职能折扣D.季节折扣

12.某商家将一款T恤B勺价格定为198元而非200元，这种定价方略属于（）

A.尾数定价方略B.整数定价方略C.招彳来定价方略D.习惯定价方略

13.市场营销信息系统中最基本B勺子系统是（）

A.营销情报系统B■营销调研系统C.内部汇报系统D■决策支持系统

14.推销人员通过演示有关推销证明资料如推销证明、产品质量证明等来劝说顾客购置推销品B勺面谈措施

是（）A.产品演示B.图片演示C.文字演示D.证明演示

15.长处是覆盖面广，影响力深，及时迅速，感染力强；缺陷是传播B勺信息转瞬即逝，不易保留，针对性差；

这种广告媒体是（）A.报纸B.杂志C.广播D.电视

16.某汽车制造商在推广其产品时，发起组织了赛车爱好者协会，定期举行使用本厂出品B勺赛车比赛，既

能在社会上导致广泛B勺影响，刺激赛车销售，又能提高本企业和该产品B勺著名度，该企业运用B勺公关方略

是（）

A.抓住轰动事件B.跃入流行之潮C.追踪体育比赛D.协助全民活动

17.高机会和高风险B勺业务单位是（）

A.理想型业务B.风险型业务C.困难型业务D.成熟性业务

18.〃柯达企业减少其产品摄影机B勺价格，使摄影机B勺销售量增长，消费者对其胶卷B勺需求量就自然增

长，〃柯达〃企业所采用B勺定价措施是（）

A.替代产品定价B.副产品定价C.互补产品定价D.产品大类定价

19.蒙牛集团初期宣传自己只做〃第二，并在各个市场及市场营销组合方略上尽量模仿伊利集团,蒙牛集

团B勺这种战略称为（）

A.紧密追随B.有距离地追随C.有选择地追随D•名牌B勺模仿者

20.许多酒店对未能按事先约定准时前来B勺顾客仍要收费，这是由于服务日勺（）

A.无形性B.可变性C.不可分离性D.易消失性

二、多选题（本大题共5小题，每题2分，共10分）

21.新产品B勺定价方略重要有（）

A.撇脂定价方略B.渗透定价方略C.竞争定价方略

D.满意定价方略E.分级定价方略

22.企业对销售人员进行鼓励B勺方式重要有（）

A.组织气氛B.销售定额C.正面鼓励D.参与式管理E.教育培训

23.企业可供选择B勺产品差异化方略包括（）

A.形象差异化B.服务差异化C■人员差异化D.产品实体差异化E.价格差异化

24影响国际市场营销B勺文化环境原因重要包括（）

A.社会组织B.风俗习惯C.宗教信奉D.价值观念E■语言

25.谈判B勺方略重要