饮料在校园营销策划书.docxVIP

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河南城建学院工商学院组名：第七感

组员：谭胜李朋朋李帅杰平浩张思琦彭欢汤培培

赞助商——平顶山缘来商贸有限公司公司简介

平顶山市缘来商贸有限公司是一家以品牌运营的市场运营公司，曾在平顶山成功地运作了郏县中原红饮料、宝丰

39.8度酒、鸿运十五年老白粉酒、珍珠粉酒，正在运作的产品有五粮液尖庄酒、泸州御酒和“冰崖”牌商务口乐。

冰崖饮料校园策划如下：一、环境分析

1、校园市场特点分析

特点分析①消费群体庞 我校在校生加老师接近2

特点

分析

①消费群体庞 我校在校生加老师接近2万人，群体消费量

大

大，潜在着巨大的饮料消费市场。

②消费者都是 年轻人喜欢喝饮料，年轻人是饮料的主要消

年轻人

费者。

③消费集中

校园消费环境相似，生活方式相似，消费相

对集中。

④消费环境相

④消费环境相 我们学校离市区比较远，新城区各种基础设

对封闭

施尚未建好，餐饮业消费仅限于学校。

⑤开发成本低 在学校宣传打广告成本低；通过跟学生合作，

学生要求的工资不高。

2、经济环境

我们学校的学生，一般每月生活费都在800--1000元，口渴了，还是有能力买几瓶冰崖饮料解渴的。

3、竞争者分析

在我们学校普遍有可口可乐、百事可乐、王老吉、冰红茶、绿茶、哇哈哈、脉动等饮品。

产品

规格

定价

消费者认知度

可口可乐

600ml

3元