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高一商贸实践期中考试题

(第一卷100分)

一、单项选择题（50个）

1.把服装市场划分为“儿童”、“青年”和“中老年”3个市场，这里使用的市场细分变量是

（）

A.性别B.年龄C.收入D.文化

2.企业找出各类消费者的典型，分析他们的需求的具体内容，这是市场细分程序中的（）

A.选择市场并选择评估B.初步市场细分

C.筛选细分市场D.分析细分市场

3.某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥机和搅拌机等建筑

工程中所需要的机械设备，这种策略是（）

A.单一市场集中B.市场专业化C.全面涵盖D.产品专业化

4.一家玩具公司欲对玩具市场进行细分，用组细分标准比较合理。

A.年龄、性别、家庭收入水平B.性格、职业、生活态度

C.购买时机、购买动机、用途D.购买频率、购买着眼点、年龄

5.同一细分市场的消费者对同一产品的需求。

A.基本一致B.不一致C.基本不一致D.完全不一致

6.某企业把电子元件市场细分为军用市场、民用工业市场、商业市场，根据的是细

分变量。

A.地理环境B.人口因素C.心理因素D.购买行为

7.某企业生产低端手机供应中低收入群体，生产中端手机供应中等收入者，生产高端手机供

应中高收入群体，该企业占领目标市场的方式是。

A.市场专业化B.产品专业化C.选择性专业化D.全面涵盖

8.在美国纽约一个名为“被遗忘的女人”的大尺码高级时装店，专门销售身材高矮胖瘦不成

比例的女士们的特种服装。此时装店的目标市场营销战略是。

A.无差异营销B.差异营销C.集中营销D.大量营销

9.不同细分市场的消费者对同一产品的需求（）

A．无区别B．无明显区别C．有明显区别D．没有可比性

10.在现代市场营销观念的指导下，企业选择目标市场的前提条件是（）

A．市场细分B．营销战略C．产品差异D．产品结构

11.企业选择两个以上乃至全部细分市场作为目标市场，按照不同于市场的不同需求，分别

制定不同的市场营销组合，其目标市场营销战略是（）

A．无差异营销B．差异性营销C．集中性营销D．选择性专业化

12.企业为不同的顾客群提供不同性能的同类产品，企业占领目标市场的方式是（）

A．产品—市场集中化B．产品专业化

C．市场专业化D．选择性专业化

13.企业进入每一个细分市场，所有顾客群提供所需要的性能不同的系列产品，企业占领目

标市场的方式是（）

A．全面涵盖B．产品专业化C．市场专业化D．选择性专业化

14.关于集中性营销，下列表述错误的是（）

A．对市场反应不灵敏B．风险较大

C．服务对象比较集中