XX商品城房展会策划思路.docx

浙江商品城房展会策划思路

合适的方案一

参展目的

1、前期预热，为浙江商品城的开盘奠定良好的市场基础。

浙江商品城将于4月28日开盘。为保证其开盘预期的“热销”效果，必须经过预热期进行各种形式的宣传，使得相关项目具有相当的知名度与美誉度，从而使本相关项目得到广泛的市场认知、认同，使相关项目迅速实现成功销售。

2、浙江商品城首次公开亮相，独树一帜的参展方式给到会人员留下深刻的印象。

本次房展会吸引了众多的楼盘参展。若希望在众多的楼盘中脱颖而出，必须在参展形式上与其他楼盘有所差别，才能够通过本次房展会，迅速有效地建立本相关项目的良好形象，为之后的开盘热销奠定基础。

二、参展亮点

摒弃原有的纯粹楼盘形象展示做法，以商品交易的参展形式展现产品的最大特色。

三、活动名称

交易游戏

——浙江商品城的消费体验

三、活动形式

商品买卖购物交易

四、活动合适的内容

（一）活动说明

以买卖浙江商品的活动形式参与本次房展会，十分符合本相关项目的产品定位。

本相关项目为一商业物业，经营与购买是本相关项目以后的运营模式；本相关项目定位为“浙江商品城”，浙江商品是本相关项目的经营产品。相关项目形象的最好展示，就是将以后的经营状态以一种直观的形式展现在消费者面前，使其首先对产品拥有强烈的感性认识，再通过对产品的逐步认知，达到理性的认同，从而促进消费者的消费。

（二）活动安排

针对本次房展会时间、地点、消费者、相关项目特征，确定进行买卖的商品。

浙江小商品特征明显：种类繁多、性价比高，在小商品的消费中占有较大的比例。春季伊使，适合于春天消费的浙江小商品种类十分繁多。例如：丝巾、饰品等等。该类商品体积较小，方便运输与现场摆放。并且，该类商品的价格较低，可以促成当场公众性的商品买卖。

在不同时间，进行商品的现场促销活动，使得消费者对将来的浙江商品城产生一定的购物热情。

在本次房展会期间，针对不同的商品、时段，采用商业上传统的促销手段进行产品的销售，以促成购买的热潮，并使得消费者产生对将来的浙江商品城的购物热情。

3、促销活动形式

限时打折

团购特惠

幸运抽奖

3、整个房展会活动期间进行人性化的服务。

在房展会期间，浙商展位除了开展购物的活动之外，还对部分人群（老人、儿童）提供一定的人性化服务，以充分展现浙商的商业服务理念与文化。

（三）活动配合

布展配合

采用该类活动形式，必须要求拥有繁荣、无障碍的布局设置与通透的视觉效果。利于产生超强的人气，使得本次商品交易活动得以顺利进行。

本展位面积不大，设计时必须采用简洁明快，利于展示与销售的布展合适的方案，方可以达到预期的效果。

媒体配合

1）前期预热：事先通过媒体进行一定量的广告宣传，引起众多南京市民与目标消费人群的前期关注，增强活动的参与性，增强其对本相关项目的关注度。

2）活动报道：活动期间邀请有关媒体进行专门报道，增强本次活动与相关项目的宣传的效应。

3）活动后期：通过后期的媒体新闻报道，增强本相关项目的市场认知度，建立相关项目形象，最终促进产品的销售。

合适的方案二

一、参展目的

1、前期预热，为浙江商品城的开盘奠定良好的市场基础。

浙江商品城将于4月28日开盘。为保证其开盘预期的“热销”效果，必须经过预热期进行各种形式的宣传，使得相关项目具有相当的知名度与美誉度，从而使本相关项目得到广泛的市场认知、认同，使相关项目成功实现迅速销售。

2、特殊的布展形式与咨询手法可给消费者留下十分深刻的印象。

在布展的形式上采取与众不同的设计合适的方案，才可以首先在视觉上造成一定的差异性，引起参观者的关注度，进而运用不同的咨询手法，使得消费者对本相关项目留下深刻的印象。

二、参展亮点

布展形式咨询手法

三、思路说明

布展思路

1、外观风格

采用围合式的“堡”型设计外观，四周运用大型展板将接待处与外部隔离，制造产品的珍贵感。

2、内部设置

内部设计风格高尚、典雅，拥有品质感。

内部摆设屏弃传统的柜台式咨询设置，安排多组沙发、咨询桌，并配有咖啡机或茶具，使现场咨询的顾客拥有尊贵感。

3、限量入内

内部沙发的数量是有限的，则入内咨询客户的数量也是有限的。此种策划思路一方面使得内部的顾客拥有尊贵的感觉；另一方面使得外部形成排队等候的场面，让浙江商品城的第一次亮相就引起“排队咨询”的场面。

（二）包装设计思路

着重形象展示突出表现品质

本次房展会的参展时间为本相关项目的前期预热时间，该次参展为相关项目的首次亮相。所以，本次房展会布展的平面包装设计，要求设计师将本产品的高端商品城的形象得以突出表现，从而建立本相关项目良好的产品形象。

四、媒体配合

1、前期预热：事先通过媒体进行一定量的广告