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互联网金融营销策划

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RIO微瞧产品整合营销传播策划方案

目录

一、营销策划的目的 1

二、产品介绍 3

三、营销环境分析 4

(一)宏观环境分析……..…………….…..…4

1.市场因素分析 4

2.政治因素 5

(二)微观环境分析…………………..…...…5

1.社会环境分析 5

2.技术环境分析 6

(三)SWOT分析……..………...…6

四、目标市场策略……...………….………...…8

(一)营销推广策略………..……………….….8

(二)活动推广策略……...……8

五、具体策划方案..……………….....….….…9

(一)网络媒体选择..……………….....…10

(2)选择媒体途径……….………..……………11

六、费用预算与预计目标……….………..…13

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一、营销策划的目的

本次策划案选题“锐澳鸡尾酒”品牌旗下产品一RIO微醺预调鸡尾酒，通

过资料收集和调研分析了解RIO微醺产品目前的市场现状，针对RIO微醺存

在的问题，提出新的营销传播方案，制定适合当下社会文化环境下的营销传播策

略。随着社会环境的改变，社会上年轻人的消费特性也在改变，为了提高RIO

微醺产品在消费者人群中的认可度，提升RIO微醺产品品牌形象，通过调研分

析了解消费者的需求心理进而通过系列营销策划传播活动打开RIO微醺的市

场，让更多的目标消费者了解选择购买RIO微醺，提高RIO微醺市场占有率。

本次整合营销传播方案从营销和传播两个角度出发，基于对目前预调鸡尾酒行业

现状分析以及RIO品牌和RIO微醺产品自身的分析，针对RIO微醺产品制

定一套较为完整的整合营销传播方案。具体的方案设计思路是：对市场环境进行

详细的分析之后，明确此次整合营销传播的目标，确立此次营销方案的主题，进

而在此基础上制定具体的营销推广策略和具体的活动执行策略，以及创意设计方

案和具体的媒介推广策略，并在最终对方案进行广告预算和效果评估。

二、产品介绍

RI0创始人带领团队经过8年潜心研发，最终成功配制出果汁类预调鸡尾酒原始配方，打破了单一酒基的品种束缚，把全世界各地的高品质洋酒作为基酒，包括干邑白兰地、伏特加以及朗姆酒等等，和各种果汁搭配出更丰富有层次的口感。2013年，一个全新品类一一适合中国消费者特点的RI0预调鸡尾酒正式诞生！RI0锐澳鸡尾酒首创高颜值3．8度彩色磨砂瓶经典系列产品，该系列时尚潮流，有逼格，主打聚会场景，一经推出立即成为时下年轻人最喜爱的潮流饮品。1中国产业调研网，2017年中国预调酒市场现状调査与未来发展前景趋势报告，2018年刘德刚、王晓剑，消费主义视野F预调鸡尾酒是怎样抢夺啤酒市场的，知识经济，RIO锐澳鸡尾酒为了进一步满足不同年龄层次的消费者需求，推出了RI05度本味系列和RI08度强爽系列两款全新预调鸡尾酒系列产品，这两款预调鸡尾酒均是以伏特加为基酒，搭配柑橘类果汁调制而成。在2017年，RI0微醺系列全新上市，其与经典彩瓶系列完全E分，该产品主打独饮场景，“一个人的小酒”的营销定位瞄准的是频率更高的独饮场景。RI0预凋鸡尾洒作为国内预调鸡尾洒品牌的缔造者和领导品牌，同前在预调鸡尾酒市场上占有一定的地位，拥有较高的知名度，根据前期问卷调查发现，在受访者中有92．73％的人知道RI0鸡尾酒品牌，相较于其他的鸡尾酒品牌，在消费者市场中占领首席地位。根据尼尔森数据，RI0品牌市场占有率在逐渐提升，2017年维持在70％左右，随若竞品逐渐退出市场，RI0品牌市场份额将保持较高水平，米来发展市场潜力巨大，品牌认可度将会继续提升。

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三、营销环境分析

(一)宏观环境分析

宏观营销环境指对企业营销活动造成市场机会和环境威胁的主要社会力量。分析宏观营销环境的目的在于更好的认识环境