EnjoyYhouse产品分析报告.pptVIP

EnjoyYhouse产品分析报告软件版本：V1.7.3V2.8.0设备型号：小米note操作系统：Android4.4体验时间：2016.3.4 总体概述高逼格的生活服务类应用背景消费升级中国在经历第三次消费升级，转向服务业，人们更加关注生活品质。往细了说，过去的商品、服务以及信息获取方式都有待改善，中国白领、中产阶级的新消费方式、文化正在形成，需要一批新的品牌和文化与之匹配。倡导生活方式，提供更高价、更好服务、更多文化内涵的消费品牌出现。而这也正是ENJOY希望的发展方向。陈萌沧表示ENJOY为中产阶级用户的消费升级提供指南和更丰富的消费产品引导用户做出决策Enjoy发展史——从饭本说起公司成立于2012年8月2013年上线，上线初期Appstore推荐三次，2013年度精选应用2014转型2015年1月21日ENJOY-精选限量美食App“ENJOY-精选限量美食”正式上线。一经上线，便被庄雅婷、罗永浩等各路大V纷纷转发推荐，被称为最时尚的餐饮电商平台！。2015年6月25日，Enjoy全国送上线，出现了更多可以邮寄全国的产品。饭本是什么饭本是一款通过好友的推荐帮你解决吃饭问题的软件。饭本专注于餐馆点评，用户通过关联微博、人人等社交平台，来看好友的餐馆点评或者是将点评分享给好友。1.0时，强调LBS还有机会，对比大众点评这个庞然大物，陈把希望寄托在社交关系的介入。到了2.0，似乎发现纯好友推荐这个事动力不够，饭本加入了陌生达人的精选推荐，增加了产品的工具属性。到了3.0，更加突出权威推荐，更加完善了其寻找美食的工具属性，同时关注商家的购买信息，有没有团购等。这无疑是在为ENJOY做准备了。饭本给ENJOY带来的，除了经验，还有用户。垂直化的产品，饭本积累了很多美食的忠实拥趸。ENJOY上线之后，饭本首页大幅推荐信息直接跳转给ENJOY导流，积累了ENJOY早期的用户。之后，活动运营、线下有调性市场推广，少量的优惠补贴，以及更为重要的口碑传播，都是ENJOY积累用户的主要方式。我个人使用ENJOY请客的体验是，容易决策，够逼格，告知信息方便也有逼格，比原价便宜（并不是不贵……）。请客或许是最好的口碑传播。饭本为enjoy带来了什么饭本给ENJOY带来的，除了经验，还有用户。垂直化的产品，饭本积累了很多美食的忠实拥趸。ENJOY上线之后，饭本首页大幅推荐信息直接跳转给ENJOY导流，积累了ENJOY早期的用户。之后，活动运营、线下有调性市场推广，少量的优惠补贴，以及更为重要的口碑传播，都是ENJOY积累用户的主要方式。我个人使用ENJOY请客的体验是，容易决策，够逼格，告知信息方便也有逼格，比原价便宜（并不是不贵……）。请客或许是最好的口碑传播。Enjoy是什么提供的是美食套餐预售，包括Enjoy和餐厅设计的套餐，也包括商户自家推出的一些可邮寄的美食产品。解决3大用户痛点

1、美食强迫症：当你遇到该选择什么餐厅这个世界级难题时，我们已及时献上由美食买手团队寻找到的城中品质餐厅，避免用错误的一餐来证明一餐的错误。

2、点餐选择恐惧症：来到餐厅不知道点什么菜时，请使用ENJOY，我们通过精选的餐厅，为你独家打造的餐单组合，是你浪漫约会、商务宴请、挚友小酌的最佳解决方案。

3、居家嘴馋综合症：想窝在家里喝酒饮茶吃点小食时，你可以通过ENJOY“全国送”搜罗各地美酒佳茗以及海内外名品小食周边，为你配送到家。

Enjoy特色定位于为中国正在日益崛起的上亿中产阶级提供高质量精选餐饮产品。ENJOY?做的是很直接的商品售卖，但它不像淘宝，只是简单写明产品的参数价格那么简单粗暴，通常?ENJOY?会给餐厅和其餐食都拍摄好看的图片，同时写下餐厅的故事，或是和餐品相关的一些专业性内容，让用户在浏览产品的同时可以获得阅读体验，又可以从阅读中获得可以辅助决策的信息。“专题”活动，比如“和食季”，就主推日料的餐厅，通过系列餐厅的集中推荐做出文化专场的感觉，来吸引用户。同时也让餐厅通过集中推荐的形式获得足够的传播度不仅是传统意义上的口碑好、评分高的餐馆，它们仍需具有现代都市生活相符合的时尚气质，即便是新开业的餐厅，团队也会基于对餐厅的整体背景（包括经营者、所属集团、主厨）进行谨慎评估后再决定是否进行合作。“多”上并没有特别大得优势，但在“好”上，有自己对好产品的定义及审美力，团队也会把精力更多地投入在品质的提升上，找到更好地产品，而不是仅仅提供便宜的选择用户研究年收入在10－20万的城市白领是他们的主力消费人群目标人群是都市高级白领，以及其他消费层次较高的人士，所以，ENJOY看重售卖品的独特性，以及是否能够为用户带