《电商视觉营销设计》教案 第6课 用文案解决营销软肋（二）.docxVIP

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课题

用文案解决营销软肋（二）

课时

2课时（90min）

教学目标

知识技能目标：

（1）掌握设计营销文案的三大要点

（2）掌握营销文案编写与设计技巧的赏析方法

（3）能够为特定的商品、品牌、活动等编写并设计营销文案

素质目标：

坚持实事求是的工作作风，树立正确的价值观

教学重难点

教学重点：设计营销文案的三大要点，营销文案编写与设计技巧的赏析方法

教学难点：能够为特定的商品、品牌、活动等编写并设计营销文案

教学方法

案例分析法、问答法、讨论法、讲授法

教学用具

电脑、投影仪、多媒体课件、教材

教学过程

主要教学内容及步骤

课前任务

【教师】布置课前任务，和学生负责人取得联系，让其提醒同学通过APP或其他学习软件，预习本节课要讲的知识

【学生】完成课前任务

考勤

【教师】使用APP进行签到

【学生】按照老师要求签到

案例导入

【教师】提出问题：

在设计营销文案时，应注意什么？

【学生】聆听、思考、讨论、举手回答

传授新知

【教师】通过学生的发言，引入新的知识点，讲解设计营销文案的三大要点，并带领学生赏析食品店铺专题页营销文案

一、设计营销文案的三大要点

营销文案既是信息传达的重要载体，也是店铺页面中必不可少的视觉符号。因此，营销文案的设计不仅影响营销信息的传播效果，还影响店铺页面的视觉美感。本节将介绍如何设计营销文案。

（一）懂得运用字体

字体是指文案的外在形式特征。使用不同字体的文案，其笔画粗细、形态等都不同。在计算机中，字体主要分为中文字体和西文字体两种类型。其中，中文字体包括宋体、黑体、仿宋体等；西文字体包括TimesNewRoman字体、ArialBlack字体等。除书法体外，无论哪种字体，都是由衬线体和非衬线体演化而成的。

1．衬线体

【教师】通过多媒体展示“宋体与Garamond字体”图片（详见教材），并进行讲解

衬线是指文字笔画始末的装饰部分。显而易见，衬线体就是在文字笔画始末的地方有额外的装饰，且衬线粗细会因笔画的不同而有所区别。衬线体强调笔画的走势及前后联系，从而使前后文有更好的连续性，适合用作正文字体。宋体与Garamond字体分别是最具代表性的中文和西文衬线体，如图中所示。

2．非衬线体

【教师】通过多媒体展示“黑体和Arial字体”图片（详见教材），并进行讲解

非衬线体是指在文字笔画始末的地方没有额外的装饰，笔画粗细基本一致。非衬线体字形干净、清晰、浑厚有力，易于辨认，适合用作标题字体。黑体与Arial字体分别是典型的中文和西文非衬线体，如图中所示。

【教师】通过多媒体展示“洗衣机详情页中的字体运用”图片（详见教材），并进行讲解

例如，图中的文案标题“高温筒自洁……”使用非衬线体，使整个文案的视觉呈现清晰、有力，能让消费者快速辨识商品信息；而文案正文“选择筒自洁程序后……”使用衬线体，使整个文案连续性更强，方便消费者流畅地阅读。

【教师】通过多媒体展示“茶叶海报中的书法体营销文案”图片（详见教材），并进行讲解

书法体是中国特有的字体，包括行书、隶书等，其蕴含中国美学，通常用作传统家具类、茶叶类（见图中）、文玩类等店铺页面的营销文案字体。另外，在选择字体时，还要考虑商品的特点和目标消费者的性格特征。例如，商品为玩具，选择给人以活泼可爱感觉的字体，可以表现商品富有趣味、童真的特点；目标消费者为男性，选择给人以浑厚有力感觉的字体，可以贴合目标消费者刚毅、坚韧的性格特征。

（二）掌握文字设计技巧

优秀的文字设计能为画面增加设计感和层次感，使消费者眼前一亮。下面就从笔画粗细、字号大小和文字颜色三个方面介绍如何设计文字。

1．笔画粗细

通常来说，笔画较粗的字体能够传递力量感，而笔画较细的字体会更有文艺气息。在设计文案笔画粗细时，应结合商品特点和店铺风格，以使文案能更加直观地传递商品和店铺信息。

【教师】通过多媒体展示“采用细笔画文案的海报”和“采用粗笔画文案的海报”图片（详见教材），并进行讲解

例如，图中使用笔画较细的文案字体，可使文案更加秀气、唯美，以贴合商品的文艺气息和品质感；而另一图中使用笔画较粗的文案字体，可使文案更有力量感，以贴合商品的运动感和速度感。

2．字号大小

设置文字字号时，应考虑文字在店铺页面中的作用。大号文字能起到强调、突出的作用，一般用于文案标题；小号文字便于识别、阅读，适合用于文案正文或辅助信息，如图所示。

【教师】通过多媒体展示“商品详情页中文案标题、正文与辅助信息字号设置效果”图片（详见教材），并进行讲解

3．文字颜色

【教师】通过多媒体展示“专题页中不同文案的文字颜色设置效果”图片（详见教材），并进行讲解

在字号、背景颜色等相同或相近的情况下，为文字设置不同的颜色，可