《电商视觉营销设计》教案 第11课 专题页视觉营销设计（一）.docxVIP

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课题

专题页视觉营销设计（一）

课时

2课时（90min）

教学目标

知识技能目标：

了解专题页的组成及其作用

掌握专题页各区域的视觉营销设计技巧

素质目标：

（1）不断提升专业技能和职业素养

（2）掌握电商视觉营销设计技巧

教学重难点

教学重点：专题页的组成及其作用，专题页各区域的视觉营销设计技巧

教学难点：掌握专题页各区域的视觉营销设计技巧

教学方法

案例分析法、问答法、讨论法、讲授法

教学用具

电脑、投影仪、多媒体课件、教材

教学过程

主要教学内容及步骤

课前任务

【教师】布置课前任务，和学生负责人取得联系，让其提醒同学通过APP或其他学习软件，预习本节课要讲的知识

【学生】完成课前任务

考勤

【教师】使用APP进行签到

【学生】按照老师要求签到

案例导入

【教师】并提出问题

什么是专题页？专题页由什么组成？

【学生】聆听、思考、讨论、举手回答

传授新知

【教师】通过学生的发言，引入新的知识点，讲解专题页的组成及其作用，以及专题页各区域的视觉营销设计技巧等知识

一、认识商品详情页

【教师】通过多媒体展示“某家具店铺专题页”图片（详见教材），并进行讲解

专题页形式多种多样，一般由首屏海报、促销优惠区和商品展示区三部分组成，如图所示。

（1）首屏海报：通常展示活动主题、活动时间、活动优惠力度等活动信息，作用是将活动信息充分传达给消费者，引发消费者对活动的兴趣。

（2）促销优惠区：显示优惠信息，以刺激消费者参与活动。

（3）商品展示区：大多展示促销商品，以引导消费者购买。

二、解析专题页各区域的视觉营销设计技巧

专题页具有很强的目的性和针对性，要想在丰富的活动种类中将自己的活动信息充分传达给消费者，吸引消费者参与当前活动，就要对专题页进行视觉营销设计。本节将介绍专题页各区域的视觉营销设计技巧。

（一）传达信息的首屏海报

首屏海报是消费者进入专题页后率先看到的区域，其重要程度不言而喻。下面就从内容安排和设计要点两方面介绍如何对首屏海报进行视觉营销设计。

1．内容安排：

【教师】通过多媒体展示“某小家电店铺专题页中的首屏海报”图片（详见教材），并进行讲解

首屏海报的作用是将活动信息传达给消费者，便于消费者了解和参与活动。因此，首屏海报应安排活动主题、活动时间、活动优惠等活动信息，以让消费者了解开展什么活动、什么时候开展、有哪些优惠等。例如，图中的首屏海报介绍了某小家电店铺开展的周年庆促销活动，活动时间为5月18日至5月20日，活动优惠为满500元减100元。

2．设计要点：为了刺激消费者积极参与活动，设计首屏海报时应注意阐明活动内容，同时积极营造活动氛围。

（1）阐明活动内容。要想阐明活动内容，让消费者快速了解活动信息，可从以下几点入手。

①主题文案要体现活动目的。。主题文案一定要体现活动目的，才能引导目标消费者参与活动。例如，活动目的为“获客”（获得客户），则主题文案可以设计成“老带新享半价”“三人成团享八折”等。

②优惠力度要明确。让消费者感受到明确的优惠力度，如“全场8折”“满400减50”“赠送电饭煲”等，才能激励他们参与活动。

③文案要精练。一般来说，消费者在进入专题页后，不会停留太长时间。因此，文案简短精练、通俗易懂，才能让消费者快速了解活动目的。

（2）营造活动氛围。要想营造浓厚的活动氛围，让消费者产生共鸣，可从以下几点入手。

【教师】通过多媒体展示“添加活动倒计时的首屏海报”图片（详见教材），并进行讲解

①突出紧迫感。通过突出紧迫感可以缩短消费者犹豫的时间，促使消费者尽快做出购买决策。一般来说，可以利用时间营造紧迫感，如添加活动倒计时（见图），或者在文案中添加“限时抢购”“秒杀”“活动马上结束”等词语；也可以利用稀缺性营造紧迫感，如“限购1件”。

【教师】通过多媒体展示“以科技潮为主题的首屏海报”和“以春季促销为主题的首屏海报”图片（详见教材），并进行讲解

②色彩搭配要符合活动主题。使用符合活动主题的色彩更能烘托活动氛围，引发消费者对活动的兴趣，从而提高消费者参与活动的概率。例如，图中的首屏海报使用蓝色、黑色，使页面给消费者以科技、现代的感觉，十分贴合“11·11科技潮”活动主题；图中的首屏海报使用绿色，使页面给消费者以清新、自然的感觉，与春季促销活动主题相符合。

③结合热点或社会话题。结合热点或社会话题的文案或图片容易让消费者产生共鸣。例如，开展春节促销活动时，可将活动主题文案设计成“年货节狂欢购”，并采用象征着热闹、喜庆的红色，强化春节氛围。

（二）激发兴趣的促销优惠区

营销活动的促销方式有多种，在专题页中，常见的促销方式及其视觉呈现如下。

【教师】扫码播放“折扣促销视觉呈现案