《电商视觉营销设计》教案 第14课 推广图视觉营销设计（二）.docxVIP

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课题

推广图视觉营销设计（二）

课时

2课时（90min）

教学目标

知识技能目标：

（1）理解女装店铺钻展推广图的设计思路

（2）掌握女装店铺钻展推广图的制作方法

（3）理解拼接连衣裙直通车推广图的设计思路

（4）掌握拼接连衣裙直通车推广图的制作方法

素质目标：

（1）提高职业认同感，培养责任意识

（2）培养诚实守信、爱岗敬业的职业精神

教学重难点

教学重点：女装店铺钻展推广图和拼接连衣裙直通车推广图的设计思路，女装店铺钻展推广图和拼接连衣裙直通车推广图的制作方法

教学难点：能够根据店铺运营需要，对钻展推广图和直通车推广图进行视觉营销设

教学方法

案例分析法、问答法、讨论法、讲授法

教学用具

电脑、投影仪、多媒体课件、教材

教学过程

主要教学内容及步骤

课前任务

【教师】布置课前任务，和学生负责人取得联系，让其提醒同学通过APP或其他学习软件，预习本节课要讲的知识

【学生】完成课前任务

考勤

【教师】使用APP进行签到

【学生】按照老师要求签到

案例导入

【教师】提出问题

直通车推广图的作用是什么？

【学生】聆听、思考、讨论、举手回答

传授新知

【教师】通过学生的发言，引入新的知识点，讲解女装店铺钻展推广图和拼接连衣裙直通车推广图的设计思路，并演示制作过程

一、设计并制作女装店铺钻展推广图

【教师】通过多媒体展示“女装店铺钻展推广图效果”图片（详见教材），并讲解其设计思路

本节将以女装店铺钻展推广图的设计与制作为例，介绍钻展推广图的设计技巧与制作方法。

（一）设计思路

该女装店铺正在举办“春夏焕新”促销活动，为了提升促销效果，所以计划投放钻展。接下来对钻展推广图进行视觉营销设计。

1．内容规划

该钻展推广图的目的是为活动引流，提升促销效果。因此，将标题文案设计为“拒绝衣荒春夏焕新计划进行中…”，说明店铺正在开展“春夏焕新”活动，以引导有此需求的消费者参与活动。为了刺激消费者点击，添加促销信息“全场2件8折领券可享折上折”。不仅如此，还添加活动时间，提醒消费者准时参与活动，同时加深消费者对活动的印象。

另外，此次活动目的是为店铺拉新，目标消费人群定向广泛人群。鉴于此，钻展推广图中添加不同类型的女装图片，表明店铺内出售的女装风格齐全，适合各类人群，以吸引各类消费者的注意。

2．配色方案确定

该钻展推广图主要采用不同明度的绿色，既能给消费者以清新之感，又能使画面具有层次感。

3．构图选择

该钻展推广图采用左文右图的两栏式构图方式，既可以保证画面的平衡性，又可以使画面富有变化。

（二）制作过程

【教师】讲解并演示制作“女装店铺钻展推广图”的步骤，要求学生边听边做

步骤1新建一个名为“女装店铺钻展推广图”、宽度为520像素、高度为280像素、分辨率为72像素/英寸、颜色模式为RGB的文档。

步骤2将前景色设置为浅绿色（#e7f3ef），并按“Alt+Delete”组合键为“背景”图层填充前景色，然后置入素材“树叶.png”文件，并将其移至画面的左下角，接着复制树叶，并将其垂直翻转后移至画面的右上角，最后置入素材“线框.png”文件。

步骤3置入素材“服装1.jpg”文件并将模特抠取出来，然后调整其大小和位置。采用同样的方法处理“服装2.jpg”和“服装3.jpg”文件。

步骤4在画面中合适位置添加文本和装饰图形，然后置入素材“花.png”文件，并将其移至合适位置，。

二、设计并制作拼接连衣裙直通车推广图

【教师】通过多媒体展示“拼接连衣裙直通车推广图效果”图片（详见教材），并讲解其设计思路

本节将以拼接连衣裙直通车推广图的设计与制作为例，介绍直通车推广图的设计技巧与制作方法。

（一）设计思路

本款拼接连衣裙的目标消费者为25～40岁成熟、稳重女性，她们优雅、沉着，注重服装的品质。下面根据目标消费者的特点，对拼接连衣裙直通车推广图进行视觉营销设计。

1．内容规划

本次直通车推广图展示的是单一商品——拼接连衣裙，因此直通车推广图的类型确定为单品直通车推广图。考虑到目标消费者的特点及商品的核心卖点，将拼接连衣裙的卖点文案设计为“品质女装优雅时尚”。为了吸引消费者注意，添加促销信息，并将优惠后的价格放大处理，同时以“欲购从速”文案加强消费者的紧迫感，促使消费者购买商品。另外，添加店铺信息，以加深消费者对店铺的印象。

2．配色方案确定

将背景颜色设置为白色，大部分文案颜色设置为黑色或灰色，给消费者以简洁大气的感觉，使消费者觉得商品的视觉效果与其价格相匹配，从而产生物超所值的感想。促销信息底图为绿色，将价格等重点文案设置为红色，不仅可以使其突显，还可以通过红绿对比为画面增添视觉冲击力。另外，在“品质女装优