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蓝月亮案例第一页，共二十一页。
蓝月亮合作背景2000年，Idealine在进行蓝月亮企业识别改良的同时，蓝月亮推出新产品：洗手液第二页，共二十一页。
市场背景广州诗维娅化妆品有限公司旗下祖丝品牌是国内洗手液的开山鼻祖。中国的第一个洗手液广告词——“改变洗手观念，从祖丝开始”第三页，共二十一页。
市场背景1999年11月即秋季干燥季节，“祖丝”开始强力推广洗手液开展市场推广活动：报刊平面广告销售终端POP派发试用装经过三个月的推广，祖丝悄然收兵。第四页，共二十一页。
委托设计总结了祖丝失败的教训，蓝月亮认为要从与消费者沟通上寻找突破，决定：在包装设计方面下足功夫第五页，共二十
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