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022024年色彩风向洞察
012023年色彩趋势分析
03品牌如何玩转色彩
CONTENTS
I报告目录
3
01
2023年色彩趋势分析
4
#美拉德#
作品数：10.6w
互动数：2,021.7w
#多巴胺#
作品数：9.4w
互动数：2,445.8w
#给生活多一点色彩#作品数：18.0w
互动数：8,071.1w
#多巴胺女孩穿搭#作品数：15.9w
互动数：2.46亿
色彩内容有多火？
从多巴胺到美拉德，再到薄荷曼波，色彩美学延续
•色彩彰显情绪融入年轻人的生活。2023年，多巴胺穿搭、妆容在夏季火爆，明亮鲜艳的颜色与夏天的明快相得益彰，秋季
到来，则让“大地色系”的美拉德势头高涨。2024年开初，薄荷曼波成为又一新的色彩流行趋势。
9月
月
10月11月12
8
1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5
月6月7月
1月2月
23年相关作品量：425.9w，同比：+224%
23年相关作品互动量：24.47亿，同比：+221%
互动量（百万）
春夏
多巴胺狂欢
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「色彩」相关内容社媒讨论热度趋势
60.0
50.0
40.0
30.0
20.0
10.0
0.0
2022年
400
350
300
250
200
150
100
50
0
(50)
：艺恩营销智库，监测时间：2022年1-2024年2月，监控平台：社媒全网
2023年
薄荷曼波
开启春季新潮
色彩话题火爆社媒
秋冬
美拉德风起
作品数（万）
24年
source
月
5
春季色彩：清新活力
穿搭：高饱和度的粉
色、绿色等为主
美妆：以淡粉色、桃花或玫红色系为主
夏季色彩：明艳张扬
穿搭：亮蓝色、橙色、绿色等为主
美妆：以桃红、珊瑚红、番茄红为主
秋季色彩：舒缓治愈
穿搭：以低饱和度的棕色系、暖橙色为主
美妆：以浅棕色系、砖红色系为
主，塑造治愈感
冬季色彩：温暖低调
穿搭：以焦糖色、杏
色、奶油色等暖色系为主
美妆：以暖棕色和深红色系为主
source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网6
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色彩内容如何变迁？
四季变换推动色彩主题的变化
•四季的变化推动着色彩流行的变迁，春夏以活力、明艳的高饱和色系为主，秋冬则以温暖治愈的暖色调居多。
色彩流行的风刮到了哪些平台？
红书色彩相关内容居多，抖音互动量领先
source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网7
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「色彩」相关内容量平台构成占比
快手,1.92%
「色彩」相关互动量平台构成占比
小红书,57.54%
抖音,30.89%
微博,8.99%
B站,0.66%
平台如何助推色彩流行趋势的形成？情绪感内容+平台IP活动的持续造势
传统单品
如鞋服、家
居、彩妆、
配饰、同色
系美食等
话题性元素
如多巴胺女
孩、美拉德
宠物等
平台持续造风
平台话
题灵感
#美拉德#
#多巴胺女孩#多巴胺穿搭
……
KOL持续
发酵
与“王七叶”“康康和爷爷”等达人合作拍摄，持续引爆话题热度
23年8月，GQx抖音美拉德菜市场大秀
source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网
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