国内大学生对休闲装的调查报告(1).pdfVIP

大学生对休闲装的喜好和消费

调查汇报

班级：2023级市场营销一班

组员：陈午冰

韩基晨

刘慧茹

吴不大于

张晓敏

大学生对休闲服装消费状况的市场调查

一、背景分析

伴随社会和科技的不停发展和人民生活水平的不停提高，以及我国对教育的重视，越来越的

学子走进高等院校，并且伴随高校大规模的扩招，各个高校的学生数量大幅度增长，人均生

活空间日益减少，老式的大学周围服装市场已经不能满足大学生服装消费需求。服装体现了

一种人的形象与品位，同步作为一种人的身份地位的象征，及其所深层的价值观已经开始引

导时装界的发展，作为时尚的主流。此外根据查证，全国各地在校大学生已到达一千七百万

以上，因此现代大学生是未来消费的主体，尤其各大品牌已经开始相继推出其满足大学生文

化元素需求的服装类型。例如：“美特斯·邦威”“森马”“真维斯”等。大学生作为社会特

殊的消费群体正受到越来越大的关注，由于大学生年龄较轻，群体较尤其，他们有着不一样

于社会其他消费群体的消费心理和行为。首先，他们有着旺盛的消费需求，另首先，他们尚

未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。他们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接

地影响他们世界观的形成与发展，大学生消费具有多样化，复杂性等特点。作为大学生消费

的重要构成部分的服装消费，几乎是大学生平常消费中的除食品消费外最重要的消费开支。

由于各个高校加速后勤社会化进程也为当今大学生服装业变革提供了新的机遇和商机，因

而，经营者对大学生消费观应当有一种客观对的的认识，并为该类型服装进行一定的市场定

位及市场细分。特此，借以上目的我调查在周围遍及的服装行业进行市场调查，来为该行业

发展提供一定的借鉴。

二、调查大纲

(一)调查目的：

1.及时把握大学生消费的最新动向，理解现代大学生对服装的消费习惯。

2.引导大学生树立对的的消费观念。

3.对整个针对学生服装生产销售产业提供参照。

(二)调查时间：8月30日~9月9日

(三)调查地点：黑龙江八一农垦大学和上此前的同学

(四)调查对象：在校大学生

(五)调查措施：

由于服装的普遍性，所有在校大学生都是调查对象。为了精确、迅速的得出调查成果，本

次调查决定先采用随机抽样法，然后对问卷按收入选项的档次进行分类记录。

(六)调查资料分析与质量控制

1、分析措施

重要采用EXCEL进行数据分析

2、质量控制

(1)方案与问卷的质量控制：在方案及问卷设计此前，我们通过二手资料的搜集，对当地

市场的观测，与经商销的交流、访谈等方式，对行业的现实状况、项目的背景、消费者及产

品的有关知识有一种较深入的理解。

(2)实地调研的质量控制：问卷调研时，将多完毕5??卷，作为备用，以保证有效问卷数

量与设计的样本容量相符合。

(3)资料整顿及分析的质量控制：问卷回收后，由详细人员进行分析。

(七)调查程序及安排

第一阶段：初步市场调查:初步理解市场服装品牌消费状况。

第二阶段：计划阶段：制定服装市场调查筹划，并审定、确认修正。

第三阶段：问卷阶段：设计调查问卷，初步测试。然后整顿确认，并印制100份

第四阶段：实行阶段：向调查对象发放调查问卷并及时收回，保证问卷的回收率。

第五阶段：研究分析：通过数据输入处理，研究、分析数据。

第六阶段：汇报阶段：撰写市场调查汇报书，并印制成文。

(八)调查汇报内容及提交方式：

本次调查重要采用问卷调查形式，合计100份问卷，有效使用50份问卷。

三、调查内容

1.消费者所处年级专业

2.每月生活费

3.接受衣服价格范围

4.一般购衣时间，地点，频率

5,购衣原因，购衣类型

6.购衣所考虑原因

7.对服装品牌追求

四、数据与分析

将调查问卷整顿成数据，进行深入的分析，以表格和图片形式如下：

1、您是大几的学生?

A、大一B、大二C、大三D、大四E、硕士

每个年级的人数1535651778

2、您与否常常穿休闲装?

A、常常穿B、有时穿C、基本不穿

人数1909713

C、基本不穿