略谈广告学专业.docx

本专业培养具备广告学理论与广告经营、策划、创意、设计等方面的技能，宽广的文化与科学知识，适宜在新闻传播媒体、广告公司、企业广告宣传部门、工商行政管理、市场调查、信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作的广告学高级专门人才。

一、专业综合介绍

俗话说，“酒香不怕巷子深”。然而在现代信息社会，随着各类媒体的发展，这种观念也发生了变化。在社会主义市场经济发展进程中，广告业成了不可或缺而且炙手可热的行业。

虽然广告这些社会现象出现较早，国外的相关研究也早已蒸蒸日上，但国内专门研究广告的广告学却起步较晚。19世纪80年代，我国的广告学才刚刚萌芽。改革开放后，随着我国社会主义市场经济的发展以及经济全球化进程的不断加快，商品流通日趋频繁。在激烈的企业竞争中，广告战也随之狼烟四起。各企业不惜在广告上花费巨资，促进了中国广告业的迅速发展。很多高校在中文或新闻系设立广告专业，还有少数高校设立了广告学院（或广告学系），如中国传媒大学。

广告学专业文理科分开招生，理科生招收的较少，大概是所招文科生人数的13,招生范围并不覆盖全国，在各地区招生名额不同。除了广告设计方向属于艺术类专业之外，广告学专业（包括公共关系方向）属于非艺术类专业。广告设计方向除学习公共基础课之外，还要学习传播学、广告学、设计、视觉传达、美术等理论以及培养摄影、CI设计、影视广告创意与制作、商业美术插图、计算机图文设计、多媒体设计制作等操作能力。公共关系方向注重理论与实践相结合，培养学生德智体全面发展，使学生掌握现代公共传播专业知识和技能，达到善策划、懂管理、会传播的公共传播人才标准，并且中外结合，拓展加深学生在传播学、社会学、心理学、管理学等相关学科的知识层面，使之积极投身于跨文化传播交流的研究与工作中。一般的广告学专业，主要立足于广告学内部的学科理论研究，渗透传播学、市场学、心理学的相关内容，并辅之以写作、调查、摄影等具体实践。

广告学专业对文化课要求较高，且外语仅限英语。考生一般要富有创造性和想像力，思维活跃敏捷，并具有较强的人际沟通协调能力。乐观、开朗应该是其必备的品质，较强的实践能力也非常重要。考生可以根据自身条件和兴趣爱好来选择报考广告学的不同方向。

广告学专业与社会经济的发展联系紧密，本行业的收入颇丰，因为市场对这方面人才需求量较大，就业难度很小。国内广播电台、电视台、报社及广告公司、企事业单位的广告部门都急缺从事广告策划、制作、设计、经营管理与理论研究工作的广告专门人才。比如，联想、紫光等高新技术企业对广告学专业的毕业生都十分青睐。公共关系方向的毕业生就业范围更广。他们能成为在政府部门、企事业单位或社会团体中从事公共关系策划、宣传、公关、销售、推广、外联、开发、调研和行政文秘方面的高级人才，还可以去专业的公关公司、广告公司、市场研究和民意调查公司等信息咨询行业；并能在高等院校或科研机构从事公关、广告和传播方面的科研和教学工作。艺术设计方向主要培养在电视台、报社、广告公司、文化企事业单位及网络、多媒体制作、影视制作等部门，从事艺术设计、广告策划创意与理论研究工作的高级专门人才。广告学属于热门专业，竞争比较激烈，录取分数较高，对学生的综合素质也有一定要求。

广告学专业代码：050303。

二、专业教育发展状况

广告是一种有偿的、付费的信息传播形式，它通过媒体向公众介绍商品、劳务、企业信息等内容。

广告学的发展是随着广告业的发展而发展的。广告学发展成为一门学科是近代的事情，它主要研究广告活动的过程及其规律，包括广告演进、广告规律、广告诉求方式及表达等。19世

纪后半期，美国进入消费经济、广告开始做为市场学的一部分而被研究，20世纪初，美国西柏大学心理学院辛浦森呼吁建立独立的广告学科，1904年出版了《广告原理》，后又有《广告心理学》和席克斯的《广告学大纲》，这成为广告学产生的标志。1914年日本的早稻田大学创立了广告研究会，20世纪20-30年代，现代意义的广告学研究会开始形成，广告学专业的发展走上正轨，步入历史发展的新闻阶段。

广告学专业在我国起步较晚。由于广告学是伴随着资本主义市场竞争而产生的，而我国长期处于半殖民地半封建社会，资本主义经济没有得到健康发展，因而对之进行研究的广告学专业也显得“先天营养不良，后天发育不全”。产生在20、30年代的上海的广告学可以算是开端。1933年“上海市广告同业公会”影响较大。在这一时期，广告教育和广告研究出现，在新闻系学科中有广告介绍和一些艺术专业，出现了一些至今仍有价值和启示意义的理论和观点。这一时期的广告学界的著名代表人物林振彬被尊为“中国广告之父”。

建国初期，我国进行了社会主义改造，对官僚