11级《广告策划与管理》考试题.pdf

广告策划与管理考试题

一、单项选择题（每题1分25分）

1.广告最重要的功能是

A.促使销售B.指引花费C.激励竞争D.流传信息

2.某饮料生产公司上年销售饮料10万箱，广才告投入为8万元。今年计划销售

15万箱，若依据销售单位法进行计算，则广告投入为

A.30万元B.15万元C.12万元D.18万元

3.是被给予了必定意蕴或意义的表象

A.意念B.境界C.意义D.意象

4.广播广告、电视广告与报纸广告、一同，组成现代广告的“四大台

柱”。

A.杂志广告B.网络广告C.户外广告D.无线广告

5.是指检查人员将检查表或问卷当面交给被检查者，并详尽说明检查

目的和要求，由被检查者过后自行填写回答，再由检查人员约准时间回收的一种

检查方法。

A.邮寄检查B.电话检查C.留置检查D.面谈检查

6.1895年，美国明尼苏达大学心理实验室的所展开的对于花费者对广

告及广告商品的态度和见解的检查研究，能够看作是广告心理学研究的最早工

作。

A.W.D.斯科特B.H.盖尔C.H.闽斯特伯格D.李奥.贝纳

7.意图象反应客观事物的风格和程度即为，也就是意象所能达到的境

界。

A.意念B.意义C.境界D.意象

8.USP策略即指独到的销售主题，它是由于20世纪50年月提出来的。

A.罗素.瑞夫斯B.大卫.奥格威C.菲利普.科特勒D.李奥.贝纳

9.在17世纪，世界广告盛行的中心是。

A.英国B.美国C.法国D.德国

10.察见解能够分为直接察见解、印迹察见解和

A.行为记录法B.间接察见解C.追踪察见解D.随机察见解

11.广告媒体的特征是指媒体的特征

A.对象B.速度C.范围D.物质

12.即按必定的标准规定不一样特征集体的样本配额，而后由检查人员主观抽取配

额内样本的方法。

A.分层随机抽样B.配额抽样C.分群随机抽样D.多级随机抽样

13.花费者对一些商品或商品的某个属性知觉，而不对另一些商品及某个属性知

觉，叫做

A.知觉的整体性B.知觉的选择性C.知觉的解说性D.知觉的独到性

14.米勒的实验研究表示，在短暂体现的条件下，大脑能接受的数目起码是

个，至多，均匀为个。

A.5、9、7B、6、8、7C.5、7、6D.6、9、7

15.是广告的灵魂。

A.创新B.创意C.个性D.特点

16.市场份额小的新品牌在广告和营业推行上支出的比率一般比成功品

牌A、高B、低C、邻近D、同样

17.成功品牌(如爽口可乐)的广告资本主要用于

A、保持品牌的著名度和已有市场份额B、支持大众传媒事业C、改变人们的花费习

惯D、畅销产