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市场营销环境
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第四章市场营销环境
第四章市场营销环境
●第一节市场营销环境的含义及特点
●第一节市场营销环境的含义及特点
●第二节微观营销环境
●第二节微观营销环境
●第三节宏观营销环境
●第三节宏观营销环境
●第四节环境分析与营销对策
●第四节环境分析与营销对策
要点：
要点：
●宏观环境
●宏观环境
●微观环境
●微观环境
●营销信息系统
●营销信息系统
●市场调研
●市场调研
●新经济环境对营销的影响
●新经济环境对营销的影响
学习目标
学习目标
●明确市场营销环境的含义，了解市场营销环境的构成。
●明确市场营销环境的含义，了解市场营销环境的构成。
●了解微观营销环境与宏观营销环境对营销活动的影响。
●了解微观营销环境与宏观营销环境对营销活动的影响。
●认识市场营销环境与营销活动的动态适应关系，明确
●认识市场营销环境与营销活动的动态适应关系，明确
企业如何制定营销组合去适应营销环境。
企业如何制定营销组合去适应营销环境。
●学会对市场机会和环境威胁分析的思路与方法，知晓如
●学会对市场机会和环境威胁分析的思路与方法，知晓如
何应对市场环境的变化。
何应对市场环境的变化。
第一节市场营销环境的含义及特点
第一节市场营销环境的含义及特点
●一、营销环境的含义
●一、营销环境的含义
●二、市场营销环境的特征
●二、市场营销环境的特征
●三、营销活动与营销环境
●三、营销活动与营销环境
一、营销环境的含义
一、营销环境的含义
●市场营销环境是企业营销职能外部的不可控制的因素
●市场营销环境是企业营销职能外部的不可控制的因素
和力量。
和力量。
●营销活动要以环境为依据，企业要主动地适应环境，
●营销活动要以环境为依据，企业要主动地适应环境，
而且要通过营销努力去影响环境，使环境有利于企业的
而且要通过营销努力去影响环境，使环境有利于企业的
生存和发展，有利于提高企业营销活动的有效性。
生存和发展，有利于提高企业营销活动的有效性。
市场营销环境的构成
市场营销环境的构成
经济
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自然政治
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竞争者
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资源法律
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供应商企业中间商顾客
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科学社会
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公众
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技术文
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人口
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微观营销环境
宏观营销环境微观营销环境
宏观营销环境
供竞争者营销顾
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