我国消费营销研究资料.ppt

;悍马在中国最大的市场在哪里？;哪个城市会被认为是

最不可思议的城市？;在中小城市，最普遍（甚至免费）的

广告媒介是什么？;锁匠广告;展现真实的中国;;目前中国的全部零售额中只有33.5%来自24个最大的城市。

NationalBureauofStatistics/AccessAsia;7;定义等级;对另一半的深入调查;研究目标;研究样本;市场覆盖;;一系列的发现与暗示;消费者生活方式–对家庭的态度;消费者的生活方式–对生活的态度;消费者态度–风险;消费者态度–风险;一级城市居民比低级城市居民更有志向但差距很小;大多数人依然不认为自己雄心勃勃.

“我想成为马友友”;再一次，在不同级别间有很小的差异。低级城市消费者对时尚和美丽更追捧，但经常不是品牌货，更多的是便宜货。

“为什么我要花200块买一条品牌牛仔裤，我可以用5块钱买一条很时尚的在这里。”–年轻女人,岑溪;;暗示-1;对品牌和广告的态度;对国外品牌的态度;品牌偏好–10大最喜爱的品牌;对购买决定的影响因素;Average;对购买决定的影响因素;商店vs品牌–重要性比较;商店vs品牌–重要性比较;小皇帝的影响;小皇帝的影响;暗示-2;暗示-2;在城市级别间一些其他的不同点…;饮食习惯;计划购买–耐用品消费;计划购买–耐用品消费;购物的频率和距离;在一二级城市的人比三级城市的人购买次数要频繁一些。

并且，相对三级城市，在一二级城市的居住区附近有更多的商店和市场。

;冲动购物;冲动购买的影响因素

(Totalsample:460);折扣是最有效的引发冲动购物的促销活动。

免费赠品和试用对一级城市市场更具吸引力。

录音广告和独立展示对三级城市消费者更有吸引力。;购物环境;TV:节目类型偏好;

;互联网用户;暗示-3;谢谢！