文化产业管理学课件.pptx

文化產業管理學的基本問題

第一節文化產業管理學的內涵

文化產業文化產業管理一二第一節文化產業管理學的內涵三文化產業管理學

一、文化產業（一）官方關於“文化產業”的定義英國將文化產業稱為“創意產業”，並給出定義為：源自個人創意、技能及才華，通過對知識產權的開發和運用，創造財富和就業潛力的行業。在我國，文化部在其推出的《關於支持和促進文化產業發展的若干意見》中，將文化產業界定為：從事文化產品生產和提供文化服務的經營性行業。一

一、文化產業（二）學術界關於“文化產業”的定義賈斯廷·奧康納認為，“文化產業是指以經營符號性商品為主的那些活動，這些商品的基本經濟價值源自於它們的文化價值。”大衛·赫斯蒙德夫指出，“文化產業通常指的是與社會意義的生產最直接相關的機構（主要指營利性公司，但是也包括國家組織和非營利組織）”。一

一、文化產業（二）學術界關於“文化產業”的定義無論是官方的產業視角還是學術界的文化立場，在文化產業快速發展的實踐面前，都不得不殊途同歸，充分考慮其“文化＋經濟”的融合屬性。因此，雙方對於文化產業認識上的一致性是明顯的，即文化產業是提供文化產品和文化服務，按照商業化、產業化方式進行運作，圍繞核心文化行業而延展開去的一系列活動的集合。一

二、文化產業管理管理就是指在一個組織中不斷進行一系列有意識、有計畫的協調活動，以發揮集體潛力、達到特定目標的行為機制。文化產業管理是指文化產業組織為了達到特定目標，不斷進行的一系列有意識、有計畫的協調活動。二

三、文化產業管理學文化產業管理學是一個研究文化產業管理活動及其規律的知識系統。其知識主要來源於管理學等學科的理論儲備和文化產業管理的實踐經驗兩個方面。（1）管理學等學科的理論儲備（2）文化產業管理的實踐經驗三

第二節文化產業管理學的研究內容

文化產業管理學的基本問題文化產業的宏觀管理一二第二節文化產業管理學的研究內容三文化產業的微觀管理

一、文化產業管理學的基本問題（一）文化產業管理學的基本理論文化產業管理學作為一門新興的交叉學科，其自身的基本理論構架亟待建立和完善。無論是該學科的內涵與邊界，還是它的基本範疇、研究內容、性質特點、學科體制的確定，以及它與其相鄰學科之間的關係的梳理，都有待於研究者的深入探索和研究。一

一、文化產業管理學的基本問題（二）文化產業管理的屬性從本質上來講，文化產業同其他產業一樣，都要提供可交換的商品或勞務，但由於文化產品的生產是一種介乎精神生產與物質生產之間的“第三種生產”，因而既要追求社會效益，又要追求經濟效益，既要遵循經濟規律、市場規律，又要遵循文化自身的發展規律。因此，文化產業管理既具有：（1）商業屬性（2）獨特的意識形態屬性（3）社會屬性（4）藝術創新屬性一

二、文化產業的宏觀管理文化產業的宏觀管理是指政府管理部門協同各相關組織，面向整個國家的文化產業發展而進行的一系列全局性的計畫、組織、領導、控制活動，即文化產業宏觀管理是對文化產業系統的全局性管理。二

二、文化產業的宏觀管理文化產業宏觀管理途徑有：（1）行政管理國家性的文化管理機構制定以及發佈有關的政策、指令或公告，經各層級部門傳達至管理對象處，並持續監督該政令的實施情況等一切相關的管理活動。（2）經濟管理借助於財政撥款、稅收、價格、社會資助、利息和工資、獎金等經濟杠杆來影響文化產業的生產及經營活動的管理方法。二

二、文化產業的宏觀管理文化產業宏觀管理途徑有：（3）法治管理以法治方法進行文化產業的宏觀管理活動，具體包括完善文化產業立法建設、落實文化市場行政執法、開展以維護知識產權為核心的文化產業司法保護等三方面內容。（4）輿論管理通過一定的社會輿論導向影響人們的行為指向文化產業發展總體目標的管理方法。二

三、文化產業的微觀管理文化產業的微觀管理，是以單個文化企業為出發點展開的針對企業內部以及企業之間的生產經營活動的管理，涵蓋各類不同層次的文化企業的內部生產經營活動、外部協調產業鏈關係的管理，在行為方式上往往表現為對文化企業人、財、物等生產要素的直接調配和經營活動的直接管理。三

三、文化產業的微觀管理文化產業管理的內容涉及生產經營活動的方方面面（1）融資管理——文化企業融資困難（2）生產管理——內容生產與產品生產（3）行銷管理——文化產品或服務的行銷（4）價值鏈管理——基礎活動和輔助活動組成；獨特性（5）人力資源管理——知識性、自主性、創造性三

第三節文化產業管理學的研究方法

文化產業管理學的研究方法（一）以馬克思主義唯物辯證法的哲學方法論為指導“哲學方法論是人們認識世界、改造世界、探索主