飞书深诺：2024全球数字营销趋势报告.pdfVIP

2024全球数字营销

趋势报告

•企业对于数字化营销关注度日益提升

•数字营销在营销中扮演重要角色

•数字营销形式多样，视频格式受欢迎

Key•社媒是数字营销重要载体，企业对TikTok关注度

提升

Takeaways•中国企业借助数字营销手段迅速开拓海外市场；电

商类企业出海步伐加速

•企业开始重视品牌广告的长期价值；网红营销是开

展品牌广告的有效途径

•AI浪潮对数字营销的影响深远：尤其体现在数据分

析和研究维度

企业对于数字化企业营销人员对媒介触点的广告体验看法变化

同比看法变化

营销的关注度日

社交媒体故事性广告+2

益提升

数字户外广告+2

视频信息流广告+2

在线视频广告-

活动赞助广告-

Source:KantarMediaReactions2023,MeetIntelligence3

企业在不同渠道的预算分配变化

2023年预算变化预估2024年预算变化

在线视频广告

流媒体视频广告与此同时，企业营销

社交媒体故事性广告

网红营销广告预算的增长也主要集

社交性新闻推送

电商广告中在数字媒介渠道

流媒体电视广告

数字户外广告

音乐流媒体广告

播客广告

0%20%40%60%80%

Source:KantarMediaReactions2023,MeetIntelligence

4

Note:调研问题1）与2022年相比，2023年你们在以下渠道的预算分配有何变化？；2）您预计2024年预算/资源的分配如何变化

从具体营销投入来看，数字营销在整体的营销份额越来越高

•过去五年，全球数字营销市场呈现快速增长态势，且规模增速显著高于整体营销市场

•就份额占比而言，2023全球数字营销已占据整体营销市场近7成份额，数字营销时代已然到