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月报Monthlyreport

Z世代

—互联网上的新生力量

文/本刊编辑部

Z世代，指在1995年至2010年间出生的人，即人们通常所说的95后、00后。

2018年，第一批95后步入社会、第一批00后成年。这个群体已经“C位出场”。

他们深受科技产物的影响，也被称为网络世代、移动互联网一代。据统计，截至

2019年，全球Z世代共有24亿人，占全球人口的32%，其消费能力达到440亿美

元。一代人有一代人的特点，正如70后嘲笑80后是“垮掉的一代”，80后看不上90后

“非主流”，90后认为00后是“二次元”，每个群体都会接受其他世代的定义，现

在轮到Z世代来承受品头论足了。

Z世代的口头禅是“我们的世界，你们不懂”。不只是其他世代不了解这个群

体，连这个群体本身，也不能按一代人统称，他们是无数的独立个体。

为了弄懂这代年轻人，很多研究机构早早布局，花费大量时间和精力，设计出

多角度的问卷，撰写出长长的报告，来研究他们的社交、生活形态、经济形态、学

习方式、娱乐习惯等。如QusetMobile发布的《Z世代洞察报告》、AdMaster发布的

《Z世代社交报告》、巴克莱推出的《Z世代消费者观察报告》、全媒派ConTech数

据实验室发布的《2019短视频Z世代用户研究报告》以及百度发布的《95后生活形

态报告》等等。从这些报告里或可拼凑出一个Z世代群体画像。

无网络不生活：作为伴网而生的一代，他们“忘带身份证也不能忘带手机”；

具备强大的信息搜索能力：能即时获取信息但也很快失去兴趣，“注意力的持续

时间比金鱼的记忆还短”；爱表达：和70后、80后在网上做“沉默的大多数”不同，

他们在意的是“我的态度”；消费至上：管他家里有矿没矿，只要心中有矿，买买买

起来“无矿胜有矿”；兴趣优先：步入职场的Z世代用实力证明什么叫“我喜欢”甚

于“适合我”；看重圈层：在Z世代的世界里，不是一个圈层的也被视为不是同类

人，电竞圈、汉服圈、二次元圈、盲盒圈，圈层不同，不足与谋；网红效应明显：

在这个明星向下、网红向上、大佬旁落、小V崛起的时代，任何人都可能一夜成名，

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Z世代的理想职业不再是老师和警察，更多人想当网红；此外，还有众多群体标签，

比如宅经济、颜值经济、泛社交、爱国货、勤奋努力等。

他们身上的这些特征和标签，值得我们深入挖掘。毕竟，走近他们，才能走进

他们。

“没有人能够永远年轻，但永远有人正年轻。”为了离这代年轻人更近一点，弄

懂他们的所思所想、所爱所恨，本刊围绕“Z世代”组织专题报道，从Z世代是谁、

Z世代与网络、Z世代的兴趣与行为、Z世代的成长等方面呈现；探讨如何通过一

系列青年味儿浓郁的项目和互动，赢得Z世代的关注和喜爱；提醒人们摘下有色眼

镜，重新认识被“流量化”的Z世代；看他们如何通过弹幕、评论找到自己的圈层

所在；随着人工智能时代来临，其首批“原住民”α世代（指10后）已经拉开时代新

序幕；同时，对未成年人的网络素养及影响因素进行研究，找到让他们从“用上网”

到“用好网”的路径；探讨应如何善用短视频找到走进Z世代青年心中的密码；提醒

人们应理解Z世代的特立独行，只是在寻找他们喜欢的氛围和环境。

事实上，无论Z世代身上被贴有多少标签，在关键时刻，他们都能顶得住、冲

上前。

在这次抗击新冠肺炎疫情的斗争中，以90后为代表的青年一代挺身而出、担

当奉献，充分展现了新时代中国青年的精神风貌。在4.2万多名驰援湖北的医护人员

中，就有1.2万多名是9