2024年第6周：服饰行业周度市场观察.pdf

服饰行业

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行业要闻

01INDUSTRYNEWS

本周看点：

-小红书发布2024女装趋势前瞻

-年轻人为何对手提袋情有独钟

-速卖通重金投入服饰品类

-安踏推出联名款碳中和冲锋衣

行业环境：

1.小红书发布2024年女装趋势前瞻

关键词：女装市场、时尚趋势、用户行为分析

概要：小红书作为中国女装市场的重要时尚风向标，其2.6亿月活用户中超过70%为女性，年轻

且具有高消费力的用户群体在此分享穿搭心得、追踪时尚潮流。根据欧睿预测，中国女装市场

在2022-2027年间将以3.91%的复合增长率持续发展，预计至2027年市场规模将突破1.4万亿元。

小红书服饰板块在过去一年搜索热度显著上升，日均搜索量同比增长40%。基于此，小红书总

结了2024年女装市场的三大趋势：一是“穿搭任意门”，用户通过多元场景穿搭展现个性，如

城市漫步和户外徒步等风格的搜索量激增；二是“百变风格秀”，平台内涌现了超过150种不同

的穿搭风格，其中新中式穿搭及其混搭风格尤为突出；三是“情绪启示录”，年轻人借助色彩

与材质表达情绪，追求松弛感，“松弛感穿搭”相关搜索增长迅猛，柔软舒适的材质和轻松版

型备受青睐。

原文链接：/v363720-1.htm

2.“深圳市包”持续大火，年轻人为何对手提袋情有独钟？

关键词：简约消费、环保手提袋、多方共赢

概要：深圳市包作为一种独特的文化现象，反映了时下部分中国年轻人追求简约、共享和低碳消

费生活的新趋势。他们不再盲目崇尚名牌，而是青睐实用且环保的手提袋，如帆布袋、纸袋等。

这种风尚在北上广等大城市尤为普遍，手提袋以其实用性、百搭性和个性化深受年轻消费者喜爱。

随着“深圳市包”的流行，上游的纸袋生产商如南王科技也因此受益，实现营收增长。商家和企

业紧抓这一消费心理，推出更多具有个性设计的手提袋产品，推动了简约低碳消费市场的积极发

展，实现了行业盈利、品牌价值延伸及消费者实惠的多方共赢局面。

原文链接：/v363795-1.htm

来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。

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2024/2.26-2024/3.3

行业要闻

02CORPORATENEWS

3.亚洲明星广告围挡频繁出现，奢侈品牌的传播策略在如何变化？

关键词：明星围挡、亚太地区、品牌年轻化

概要：在注意力经济时代，国际奢侈品牌如Dior、Gucci、LouisVuitton等瞄准亚太市场，尤其

是中国市场，通过与中国及亚洲明星合作（如迪丽热巴、王嘉尔、BlackPink等），将其作为全

球品牌大使或代言人，以撬动亚太地区的奢侈品消费潜力。预计到2025年，中国将在全球奢侈

品市场份额中占据约25%。品牌与明星的关系不再仅限于传统广告形象代言，而是扩展至创意

产品开发、内容共创等领域，推动品牌年轻化和商业价值提升。同时，部分明星个人品牌的创

立，进一步强化了与奢侈品牌间多元化互动与价值共创。社交媒体环境下，借助明星IP的影响力，

奢侈品牌能够迅速提升曝光度、话题热度，并借此调整全球市场资源配置。

原文链接：/v363793-1.htm

4.中国市场一年内涨价三次LV要抛弃中产了？

关键词：LV涨价、中国市场销量增长、年轻消费者消费观念

概要：2024年初，奢侈品牌LV在中国市场进行了第三次涨价，平均涨幅约6%，尽管频繁调价，

但过去一年中，LV在中国市场的销量增长超过30%，亚洲地区（除日本）成为LVMH集团最大

营收来源，占比达到31%。尽管海外购买力尚未完全恢复，国内购买量的大幅增加促使LV计划

拓展中国门店数量并进一步深耕中国市场。奢侈品价格上涨引发了消费趋势讨论，有人认为在

经济环境变化和价格上涨背景下，中产及小富群体可能转为理性消费。然而，年轻消费者如Z世

代和Alpha世代因其独特的奢侈品消费观念和强劲的消费增长，被视为未来行业增长的关键驱动

力。奢侈品牌普遍通过涨价策略筛选核心客群维持品牌定位，但也需审慎应对年轻消费者需求

和市场分化现象。

原文链接：/v363776-1.htm

跨境出海：

5.速卖通重金投入