完美日记营销策略研究 research on marketing strategy of perfect diary.docxVIP

PAGE

1-

摘要

随着我国经济的加速发展，人民的物质文化也在增长，对自身形象要求也越来越高。化妆品已经成为现代生活中不可或缺的一部分。与此同时，化妆品市场规模不断扩大。但随着各大彩妆品牌的快速发展，国内化妆品市场竞争也越来越激烈。因此，国内化妆品企业在面临国内外化妆品市场竞争压力的情况下，如何进行市场营销，如何在市场竞争中抓住快速发展的机会，提高品牌影响力，是我国化妆品企业目前面临的一个重大挑战，也是我们对其市场进行营销策略研究的一个重要意义。

本文通过以完美日记企业作为研究对象，首先了解了完美日记的发展概况，其次分析了其营销现状及环境，运用了SWOT分析法对完美日记的优势，劣势，机会和威胁进行了分析，然后基于4P营销理论对完美日记营销策略进行研究，发现了完美日记过度营销，品牌建设薄弱等营销问题，最后针对其存在的问题，提出了应加强技术创新研究，提高产品品质，建立企业文化等措施。希望能够有效提高完美日记品牌在化妆品市场的知名度，扩大其市场占有率，使完美日记能够更好的发展。

关键词：完美日记；市场营销策略；SWOT分析法；4P营销理论

PAGE

1-

ABSTRACT

Withtherapiddevelopmentofoureconomy,people’smaterialcultureisalsoincreasing,andtherequirementoftheirimageishigherandhigher.Cosmeticshavebecomeanindispensablepartofmodernlife.Atthesametime,thecosmeticsmarketisexpanding.Butwiththerapiddevelopmentofmajormakeupbrands,domesticcosmeticsmarketcompetitionisincreasinglyfierce.Therefore,underthepressureofcompetitionindomesticandforeigncosmeticsmarket,howdomesticcosmeticsenterprisesconductmarketing,seizetheopportunityofrapiddevelopmentinthemarketcompetition,andimprovethebrandinfluenceisagreatchallengeforChinesecosmeticsenterprises,anditisanimportantsignificanceforustostudythemarketingstrategiesoftheirmarkets.

Thearticletakestheperfectdiaryenterpriseastheresearchobject.Firstly,itlearnsaboutthedevelopmentoftheperfectdiary.Secondly,itanalyzesitsmarketingstatusandenvironment,andusesswotanalysistoanalyzethestrengths,weakness,opportunitiesandthreatsoftheperfectdiary.Then,basedonthe4pmarketingtheory,itstudiesthemarketingstrategyofperfectdiary,findsoutsomemarketingproblemssuchasexcessivemarketingofperfectdiaryandweakbrandbuilding.Finally,inviewoftheexistingproblems,thisarticleproposessomemeasuressuchasstrengtheningtechnologicalinnovationresearch,improvingproductquality,andestablishingcorporateculture.Hopethesemeasurescan