商务英语-中美商业广告的差异分析.docVIP

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摘要

商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式。通过对比中美广告在集体主义和个人主义、权力差距、防止不确定性、男性化和女性化、长期导向和短期导向等五个维度中反映出的文化差异，找出美国商业广告值得我国学习的地方，研究中美商业广告可以有效的沟通市场信息活跃市场沟通信息是广告最基本的功能。广告信息对广告者来说，是了解市场信息的渠道。通过进行中美商业广告的对比可以更好的进行指导生产，促进消费广告可为企业提供大量的经济情报和市场信息，使企业能对市场形势进行分析，预测市场发展变化的方向。广告实事求是地向顾客宣传了企业及其产品的优势和个性，提高了企业及其产品的美誉度，树立了企业和产品的良好形象，从而提高了顾客购买本企业产品的指名率。通过研究中美之间商业广告的差异来弥补我国在商业广告研究方面的不足使我们的商业广告慢慢走向成熟。

关键词：商业广告;竞争；差异性

ABSTRACT

Commercialadvertisingreferstoprofit-makingadvertising,whichisusuallyanimportantmeansofcommunicatinginformationbetweencommodityproducers,operatorsandconsumers,oranimportantformforenterprisestooccupythemarket,promoteproductsandprovidelaborservices.BycomparingtheculturaldifferencesreflectedbyChineseandAmericanadvertisinginthefivedimensionsofcollectivismandindividualism,powergap,preventionofuncertainty,masculinizationandfeminization,long-termorientationandshort-termorientation,findoutwhereAmericancommercialadvertisingisworthlearninginChina,andresearchandUScommercialadvertisingcaneffectivelycommunicatemarkettrust.Activemarketcommunicationinformationisthemostbasicfunctionofadvertising.Advertisinginformationisachannelforadvertiserstounderstandmarketinformation.ThroughthecomparisonofSino-UScommercialadvertising,productioncanbebetterguided,andthepromotionofconsumeradvertisingcanprovideenterpriseswithalargeamountofeconomicintelligenceandmarketinformation,sothatenterprisescananalyzethemarketsituationandpredictthedirectionofmarketdevelopmentandchange.Advertisingrealisticallypromotestheadvantagesandpersonalityoftheenterpriseanditsproductstocustomers,improvesthereputationoftheenterpriseanditsproducts,andestablishesagoodimageoftheenterpriseandproducts,thusimprovingthenamingrateofcustomerstobuytheenterprisesproducts.Bystudyingthe