产品生命周期策略教案.docxVIP

教学目标：

掌握产品生命周期的概念。

掌握产品生命周期各阶段的特点。

熟练掌握产品生命周期各阶段的营销对策。

能力目标：

能准确叙述产品生命周期的概念。

能够准确叙述产品生命周期各阶段的特点。

能够利用所学内容制定产品生命周期各阶段的对策。

教学重点：

产品生命周期的概念。

产品生命周期各阶段的特点。

教学难点：

产品生命周期各阶段的对策。

教学方法：

讲解法、对比法、图示法、案例分析法

教学内容：

一、产品生命周期的概念

是指产品从投入市场开始到最后被市场所淘汰为止所经历的全部过程。包括投入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段。

二、产品生命周期各阶段的特征和营销对策

销售量曲期退衰