《奇葩说》案例解析课件.pptVIP

第二篇电视栏目案例解析主讲人赵紫薇联系方

第五章融合互动类节目第2节《奇葩说》——专业化的网络脱口秀

本节要点1.网络脱口秀培养意见领袖，鼓励受众进行独立思考。2.大投资专业化是该节目的特色，突破了以往小成本、小制作的网络节目生产模式。3.将脱口秀的“个人秀”变成“多人秀”和“竞争秀”。4.运用互联网思维，强化互动交流，丰富的表现元素为画面内容增值。

一、节目概述《奇葩说》被认为是中国互联网播出的首档说话达人秀节目，也可以看作是竞技类脱口秀节目。节目由高晓松和蔡康永担任团长，旨在寻找华语世界中观点独特、口才出众的“最会说话的人”。该节目于2014年11月29日，在爱奇艺独家播出。

一、节目概述节目倡导“为自己发声”，“勇于表达真实自我”的宗旨，并且追求竞技元素，“谁更愿意听你说话？”有评论认为，《奇葩说》通过大明星大投入，大制作，真正打造出一部互联网现象级的超级综艺，打破互联网综艺和电视综艺规格的界限。

人物链接??蔡康永，被誉为“最会说话的人”，主持《康熙来了》火爆各地，屡获金钟奖，5度主持台湾金马奖，在华语地区具有超高知名度，擅长用谦逊态度包装犀利问题，兼具专业性与娱乐性。

二、节目架构《奇葩说》分为四个部分，第一阶段是海选阶段，每一位选手自备一个话题阐述观点，三位导师和选手聊天、辩论。

二、节目架构第二阶段是淘汰赛，由六名晋级选手分别组成正、反方进行辩论，每次将会在输的一方淘汰一名选手，最终选出五名优胜者进入下一环节。【案例精选】以第二阶段的游戏规则为例，一期节目的整体框架分为四个部分：节目首先通过小品或者视频短片的形式引出话题，之后简单展示两组的备赛讨论情形，并让两位导师作为领队，分别率领一方开始辩论。选手分为两排，第一排为主辩选手，第二排为协助议员。辩论首先由第一排选手轮流发言，之后进入自由辩论环节，有两排选辩手自由陈述观点，最终双方领队做总结发言，陈述本方观点。比赛前，观众会进行初始投票，在比赛过程中，观众可以随时改变立场，而最终胜负由初始投票和最终投票的跑票数量决定。

二、节目架构依托网络传播平台，40分钟的节目亮点不断。高晓松曾在节目中说：“发言出现五秒钟以上让人走神是致命的。”尽管他针对的是选手的言辞，但实际上整个节目也遵循着这个原则。而相对于电视脱口秀节目，该节目地节奏更快，更为紧凑，时长也没有严格的限制。【课后延展】观看《奇葩说》第一季点击率较高的一期（18进12第二场），看具体节目架构及主题设置“应不应该看伴侣的手机”

三、节目特点《奇葩说》改变了以往以单一主持人为脱口秀卖点的节目形式，加入了竞技元素，增加了趣味性。尽管是“以说为主”的节目，但是该节目加入多种画面表现手段，避免画面内容的单一性，成功地吸引了观众。

三、节目特点1.“奇葩”的内涵：互联网时代的新锐意见领袖“奇葩”，原本常用来比喻珍贵奇特的花卉或非常出名的事物，如今“奇葩”衍生成为网络热词，其实非某人某物，个性十足，世间罕至。《奇葩说》节目试图为“奇葩”正名，将其塑造为用机智、幽默、观点和人格魅力征服观众的新锐意见领袖。相较于传统的电视脱口秀节目，互联网脱口秀节目更为强调个性化的观点、语言的质量及选手的爆发力。假如互联网脱口秀只是“炒冷饭”，那么肯定难以抓住观众。互联网传播中的意见领袖被要求具有更多特质，比如既能抓住观众的注意力，又能够有理有据地表达观点，既要“语不惊人死不休”，要引导大家理性思考。

知识链接??意见领袖是指在人际传播或大众传播中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的“活跃分子”。他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用由他们将信息扩散给受众形成信息传递的两级传播意见领袖具有影响他人认识与态度的能力他们介入大众传播加快了传播速度。

三、节目特点2.重专业化：投资规模与生产模式的创新在投资和制作上，《奇葩说》有两大特点，一是有来自央视的最年轻的导演阵容，导演组平均年龄仅为24岁，二是不同于大量的成本和小制作的互联网节目，奇葩说投资上亿，明星云集，阵容强大。相较于低成本、小制作、草根性的原生网络节目而言，奇葩说规模、节目环节设置和节目内容形态都显得更为专业化，体现出不同于普通互联网节目的特点。

三、节目特点相较于其他网络脱口秀主持人“个人秀”，或者邀请嘉宾联袂表演的“二人转”，《奇葩说》加入了竞争元素；借鉴了严肃辩论赛的形式，辩论模式也贯穿节目始终。这使网络脱口秀从“个人秀”变成了“多人秀”，从“段子秀”变成了“观点秀”。

多人秀“多人秀”的本质是矛盾与竞争；传统节目要想好看，需要矛盾冲突制造节目张力，《奇葩说》为节目的矛盾设定了天然的场景——辩论。“多人秀”强调语言的灵活运用和观点的灵活表达。在多人脱口秀中，由于发言人的说话对象不仅是观众，而且是彼此；话语权在不同辩手