现代市场营销学课件.pptxVIP

第一章市场营销学概述;三、發展階段(20世紀50年代～20世紀60年代)

這一時期市場行銷學的主要特點是：

(1) 市場行銷學的研究從流通領域進入了生產領域，形成了“以需定產”的經營思想。

(2) 由研究銷售職能擴大到研究企業各部門之間的整體協調活動。

四、繁榮階段(20世紀70年代至今)

20世紀70年代以來，在第三次科技革命的推動下，許多國家與地區掀起了經濟改革的浪潮，工農業生產迅速發展。面對這種形勢，市場行銷學在原有理論的基礎上，又吸收了社會學、心理學、管理學、行為學、統計學等學科的若干理論，再加上資訊科學、電子電腦科學的廣泛應用，使市場行銷學不斷地得到充實和完善。20世紀90年代以來，競爭者分析、服務市場行銷、政治市場行銷、網路行銷、市場行銷決策支持系統、市場行銷專家系統等一系列的新理論、新問題不斷地被提出、被研究。

隨著行銷實踐的發展，市場行銷學的內容將會越來越豐富，市場行銷學成為廣泛吸收現代科學技術成就的一門具有完整體系的經營管理學科。

;第二節市場行銷學的研究對象與內容;定義：市場行銷學的研究對象是以滿足消費者需求為中心的企業行銷活動過程及其規律性。即在特定的市場行銷環境中，企業在市場調研的基礎上，為滿足消費者和用戶現實和潛在的需要所實施的以產品(Product)、管道(Place)、定價(Price)和促銷(Promotion)為主要內容的行銷活