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中外运动品牌广告创意策略比较研究——以李宁和耐克为例的开题报告

一、研究背景及意义

近年来，体育成为全球流行的健康方式，逐渐在人们生活中扮演着越来越重要的角色。在这样的背景下，运动品牌广告已经成为了竞争激烈的市场之一。目前，中国境内一些知名的运动品牌，如李宁、安踏、361度等，在广告宣传方面争相冲击市场，而国际品牌如耐克、阿迪达斯等也并不示弱。

其中，李宁与耐克作为中外传统运动品牌中的代表性品牌，在广告策略上更是各具特色、表现出明显的差异。有些学者指出，李宁和耐克的广告创意策略都具有独到的特色，而且各自都达到了非常出色的效果。研究这两家品牌的广告创意策略比较，可以让人们更好地了解这两个品牌，帮助企业更好地了解市场，并提出更为科学的广告策略，更为有效地增加品牌知名度和广受认可的程度。本文旨在对李宁和耐克两家品牌的广告创意策略进行比较与分析，探讨其异同与优劣，以期为行业相关研究提供一定的参考和借鉴。

二、研究目标和问题

1.研究背景下，深入探索中外运动品牌在广告创意上的共同点和异同，通过比较两家品牌的广告创意策略，从而了解两个品牌的广告特色。

2.分析两个品牌在广告创意方面的优缺点。研究比较两家品牌的广告策略后，分析每种品牌广告的创意特点以及其带来的市场反应，以此探索广告策略的优缺点。

3.探究创意策略对于两家品牌的市场竞争力的影响。通过研究两个品牌广告策略的创意特点，进一步分析其对品牌的市场竞争力所带来的正面和负面影响，并提出相应的优化方案。

三、研究方法与步骤

在研究方法上，本研究采用文献研究法、深度访谈法以及案例分析法进行研究。具体地，采用文献研究法分析两家品牌的历史背景和相关市场数据，借此了解两家品牌的发展历程、市场表现以及广告策略的演变；采用深度访谈法，面对面邀请广告创意人士，对不同阶段的广告创意进行问卷调查和讨论，以深入探讨广告创意策略；采用案例分析法，结合大量实例研究两家品牌的广告创意特点，并进行比较和分析研究结果。

具体步骤如下：

1.确定研究领域和论文方向，明确研究目的和问题。分析当前体育品牌广告市场的发展状况、中外品牌的竞争策略并进行整理和总结。

2.进行相关文献调研，收集分析两家品牌在广告策略方面的相关数据、资料和案例，加深对研究对象的了解。

3.采用深度访谈法，通过面对面的讨论和问卷调查的方式，了解广告创意人士的观点和想法，提取有价值的信息和数据。

4.进行案例分析，比较两个品牌的广告策略特点，并分别进行评估研究。

5.在研究过程中，根据研究结果和研究领域的实际需求，提出优化建议和提高品牌竞争力的策略。

四、预期成果

本研究通过深入比较李宁与耐克两个品牌的广告创意策略，旨在把整个研究深化到较深层次上，为广告人或市场传媒人员提供广泛的视野和清晰的思路。预期成果如下：

1.通过对两个品牌广告策略的比较，深入解析策略的差异，并分析两个品牌广告创意策略的优势与不足。

2.抽象出两个品牌广告创意策略的特有理论，为研究理论评判方法和设计规范提供权威依据。

3.利用得出的结论，对广告创意策略进行研究建议和方案制定，以期提高品牌知名度和市场占有率。