2024科技护肤白皮书.pptx

回顾科技护肤的发展历程，国内品牌与国际品牌通过特色与创新协同推

动了科技护肤市场的繁荣。

过去，消费者在护肤上的需求较精简，仅关注清洁、保湿等护肤的基础需

求；随着成分党之风兴起，越来越多消费者开始关注护肤品的成分，在社媒品牌及KOL的共同教育下，功效/成分党成了护肤市场的主力军，护肤也由此进入了2.0时代；而消费者护肤意识的进一步增强，推动了护肤品的科技原理及技术手段成为消费者日益关注的新重点，由此，护肤市场迈入科技护肤时代。

在这个新时代中，人们借助创新性的技术手段研发出具有独特功效的专

研成分，或利用先进科技将多种具有特定功效的成分精心组合，新成分、新配方、新技术共同加成护肤产品的研发，使其更加精准、高效、安全。

本白皮书从科技护肤品类切入，结合护肤产品销售数据、站内外消费者舆

情分析、消费者问卷调研，深入分析科技护肤发展趋势，重点下钻四大细分功效赛道(淡纹抗皱、提拉紧致、美白提亮、维稳修护),总结科技护肤运营策略及未来发展，助力品牌进一步开发和运营科技护肤产品。

护肤进阶，科技护肤消费跃迁

|大型实验中心与顶尖团队共筑科技创新之路

国际品牌多有雄厚的资金支持，并设有自己的研发实验中心，汇聚了顶尖的科研团队，能够迅速将最新的科研成果转化为实际产品，并致力于开发前沿的护肤科技

|重视发展技术与合成化学成分

国际品牌更重视科学技术的发展，力求在成分提取技术、包

裹技术及功效发挥等方面取得突破性进展。同时，他们也致

力于合成全新的专研化学成分，引领产品突破

|信息科学与人工智能引领科技护肤新纪元

国际品牌科技护肤重视信息科学应用，如欧莱雅的皮肤检测

技术，能深入剖析肌肤，提供详尽报告。同时，国际品牌运用人工智能，结合AR技术，为消费者定提供精准护肤方案

国内与国际品牌科技护肤发展：特色与创新共铸市场繁荣

国内品牌多以拥有生物背景的原料商转型为起点，积极与高校合作创新，聚焦于天然植萃成分的研究；而国际品牌则多拥

有强大的自研发中心，注重前沿技术创新和成分合成。两者各具特色，共同促进了科技护肤市场的繁荣与发展。

国内与国际品牌科技护肤发展历程

科技护肤市场声量(PGC+UGC)占护肤市场比例

科技护肤声量：65万

MAT202401!22%

占比提升2%

MAT20230120

*科技护肤市场声量是由提及护肤品类和产品词，且提及科技技术的PGC和UGC发声共同构成

|携手高校合作推动科技护肤发展

国内品牌推动科技护肤发展的主要方式是与各大高校科研团

队展开深度合作，利用研究院深厚的基科背景和先进技术，

深入挖掘更多护肤新成分，并发表论文和专利

新成分研发聚焦天然植萃与中药草本

依托我国丰富的中草药资源，国内品牌聚焦于天然植萃成分的组合创新，结合传统中医理论与现代科技手段，深入研究植物资源，挖掘天然植萃与中药草本的独特护肤新成分

科技护肤时代

科技护肤是指利用先进的科学技术、创新配方、新型成分，结合原料市场的最新

发展和科技进步，针对皮肤问题提供解决方案的护肤方式

科技护肤时代，人们不再仅仅依赖传统的天然成分或基础的化学合成物来改善肌肤问题，而是借助现代科技手段，如纳米技术、生物技术、基因工程等，研发出更加精准、高效、安全的护肤产品

1机会人群

针对不同肤质的人群进行宣传，接触医美人

群对该赛道心智强，可在站内外种草拉取

1机会类目

乳液面霜、面部精华、化妆水/爽肤水

1核心成分及技术

仿生活性成分、屏障自愈技术

1宣传手段

美妆护肤KOL进行大量种草宣传，与消费者沟通过程中可突出产品可搭配医美场景使用

1机会人群

18-25岁人群有入门级美白需求；25-35岁主打提亮美白；35岁以上人群主打净班美白

|机会类目

乳液面霜、化妆水/爽肤水、眼部护理

|核心成分及技术

高能复配成分、链路焕白技术

1宣传手段

向消费者展示产品使用前后的对比

专业医师讲解产品的成分

|机会人群

30岁+更成熟的人群；

|机会类目

面部护理套装、乳液面霜、化妆水/爽肤水

1核心成分及技术

高活萃取成分、透皮高渗技术

|宣传手段

与消费者沟通中要更加具象化，更通俗易懂

专业医师背书和测评博主进行大量种草

1机会人群

25岁+胶原蛋白流失人群；可在站内拉取购买过美容仪或有医美心智的人群

1机会类目

乳液面霜、化妆水/爽肤水、眼部护理

|核心成分及技术

精准成分配方、细胞建构技术

1宣传手段

向消费者更加具象、通俗地展示产品的功效利用测评博主进行大量种草宣传

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