2023中国新消费品牌白皮书.pptx

2023中国新消费白皮书中国新消费白皮书 Contents/目录序章中国新消费图景P1定义新消费P2从261个品牌丈量新消费P6新消费品牌地图P8新消费之城的突出特点Part.1新品牌，缭乱纷纭P12市场进化，消费升级P16肥沃土壤，品牌生长P20全新势力，巨大颠覆P26若要长红，仍需补课Part.2新人群，突破想象P31孩子既少又多P33年轻人既富又穷P36新银发族既老又年轻Part.3新认知体系构建，新消费理念诞生P39没有绝对权威，不新则退P40不只产品认同，还要文化认同P41产品不止由品牌完成，更是由粉丝共创P42企业的责任不只是产品责任，还有社会责任Part.4新城市，热闹与未来P44新消费之城崛起的表象与动因P46新消费对城市综合魅力的牵引与后劲P49新消费之城需要城市来持续支撑消费创新P50案例城市：长沙，不输一线城市的新消费策源地附录：消费向上中国向前《2023新消费品牌影响力排行榜》正式发布2023中国消费白皮书2023ChinaNewConsumptionWhitePaper5020105040403序篇中国新消费图景P1P2P6P804新消费之城的突出特点03新消费品牌地图定义新消费从261个品牌丈量新消国新消费白皮书定义新消费新渠道短视频直播带货种草社区社群团购5G新能源汽车何谓新消费品牌？改革开放后，中国凭借强大的生产能力收获了“世界工厂”的称号。但从产业分布情况来看，生产制造环节处于价值链末端。于是，随着中国经济的进一步崛起，国家提出了从中国制造到中国创造的战略转型方向。毫无疑问，发展提供更优质产品、更良好体验和更高端形象的新型消费品牌，即时顺应人们旺盛消费需求的自然选择，也是国家经济发展的必然需求。2014年，时任国务院总理李克强在达沃斯论坛上提出“大众创业、万众创新”。2015年11月19日，国务院以国发〔2015〕66号印发《关于积极发挥新消费引领作用加快培育形成新供给新动力的指导意见》，全面部署以消费升级引领产业升级，以制度创新、技术创新、产品创新增加新供给，满足创造新消费，形成新动力。在这份《指导意见》中，新消费是以传统消费提质升级、新兴消费蓬勃兴起为主要内容。今天我们谈论的新消费品牌中，所谓的新可以从多个维度有所定义：从2015年起，围绕多个维度的创新，新品牌诞生、老品牌焕新，中国市场呈现出一片繁荣景象。而这种新消费品牌在短时间内快速生长、绽放的局面，主要得益于过去数十年来中国强大的制造业积累、本土职业经理人的快速成长，以及中国互联网企业在移动互联网时代快速构建起的一套新生态。可穿戴设备盲盒智能家居辅助驾驶无糖气泡水防晒衣新技术新物种宠物经济单身经济户外经济跨界联名虚拟偶像环保消费魔性洗脑15分钟生活圈新服务新营销新形象新制造中茶西做国潮烘焙大数据物联网东方美妆时尚老字号智能算法柔性供应链2014年至2023年中国“消费生活”类企业新增注册数数据来源：企查查单位：万家797.111899.281838.391760.201624.781418.551255.951080.23960.0420142015201620172018201920202021国消费白皮书2023ChinaNewConsumptionWhitePaper1 CS-NWRESEARCHNSTTTE开CONSUMPTION二AlY从261个品牌丈量新消费新消费品牌的规模和数量浩如烟云，所处赛道纷繁复杂。要笼统地描绘出新消费品牌的发展轨迹并不容易。为了更快速直观地了解新消费品牌的发展趋势，我们从餐饮、食品零售、服饰、美妆、电子消费、生活方式、新能源汽车等人们日常生活消费最为频繁的七大场景中选取了18个品类，从中根据市场表现、品牌知名度、创新性等多个维度，选取了具有代表性的261个新消费品牌作为样本。需要说明的是，新消费品牌的定义十分宽泛，焕新的老品牌、创意创新不断的国际品牌也属于新消费的讨论范围。但为保证考量精准，我们将选取范围定为2010年之后出现的品牌。同时，考虑到老品牌已经有多年市场积累，国际品牌也大多是在成熟发展后进入中国，对考量新消费品牌如何从0到1崛起的参考意义不大，因此未纳入统计。现在选出的261个品牌，代表了